除了产品所含成分被包装出抗炎功效外 ， 拜博士抗皱套盒这款产品本身也被推广人员晒出的宣传图片指出具有“消炎抗菌”的作用 。 《拜博士抗皱精华套盒抗皱四部曲》第三步显示该产品具有以下特色：“独家专利成分 ， 深度调理肌肤水油平衡 ， 收细毛孔；消炎抗菌 ， 抑制刺激；加速受损细胞愈合 ， 祛痘、祛痘印” 。
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归根结底 ， 化妆品并不能明示或暗示具有抗炎作用 ， 根据《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求 ， 化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定 ， 禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语 。 显然 ， 该公众号宣传的“消炎”功效超出了化妆品定义 ， 属于超范围宣传和宣传医疗作用 ， 属于违规宣传 。 《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定 ， 明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容 ， 其中就包括“抗炎”、“消炎”等关键词 。 同时 ， “抗炎”也已被列为化妆品广告禁用词 。
为了证明这款产品具有医疗作用 ， 一些个人公众号还通过晒出案例的方式指出该产品具有治疗“脚部顽固创伤”和“手部顽固创伤”的效果 。
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显而易见 ， 这些案例的出现 ， 还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为 。 有业内人士指出 ， 任何产品的广告都应当真实、合法 ， 不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者 。 凡是有明示或者暗示具有医疗作用的 ， 夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的 ， 违反相关法律法规的内容 ， 或涉嫌虚假宣传 。
数据支撑 ， 并无出处
顺带一提 ， 推广人员提供的另外一些宣传材料在介绍该产品时所列举出来的所谓的“三分钟淡纹 ， 七天祛皱 ， 五十天逆生长”的广告内容 ， 也涉嫌含有不科学地表示功效的断言以及保证 。
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类似的说法在微博上也能屡屡见到 。
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显然 ， 有关宣传材料在列出这些数据时 ， 并没有明确附上相关数据的来源、出处和依据 ， 根据我国《广告法》第十条规定 ， 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语 ， 应当真实、准确 ， 并表明出处 。 《广告法》第四十条对此特别指出 ， 发布广告违反本法第九条至第十二条规定的 ， 由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正 ， 没收广告费用 ， 可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款 。
但如果上述数据属于虚构 ， 或者晒出这样数据的宣传人员无法提供相关材料予之证实 ， 那么 ， 根据《广告法》规定 ， 用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的行为 ， 也属于虚假宣传 。
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