广告：纯天然成分达90%
点评：90%是水
曾几何时 ， 护肤品厂商都喜欢嘘自家的产品“纯天然”、“无化学添加” ， 后来实施了全成分标注 ， 一堆让人看着跟天书似的化学名词罗列在上面 ， “纯天然”说不通了 ， 竟又有了新的说法——富含一半以上的天然成分 。有些商家想法更绝 ， 直接把浓度拿来宣传 ， 我们的天然成分高达xx% ， 简单明了又科学 。偶尔碰上几个9x%的 ， 让人想不心动都难 。
然而 ， 只要对包装上的成分表稍加分析 ， 你就会明白 ， 这些数字有时候意义并不大 。依照规定 ， 成分表中的项目是依照其浓度由高到低进行排列的 。多数情况下 ， 排在第一位的不是别的 ， 就是我们日常生活总最熟悉的——水 。水当然是天然成分了 ， 所以 ， “9x%纯天然 ， 90%以上都是水”的说法虽然有时候会有些夸张 ， 却还是能反映一些问题的 。
广告：富含XX成分（XX为一种珍贵的活性成分）
点评：这个“富含”有待考证
同样是全成分标注的规定实施以后体现出来的问题 。仔细看平价的护肤产品 ， 成分表差距其实都不大 ， 可偏偏广告说得天花烂坠 ， 从天然的燕窝、人参、灵芝到人工提取的玻尿酸、辅酶Q10轮番亮相 ， 一时还真有些乱花渐欲迷人眼的感觉 。
其实 ， 只要看看成分表 ， 有些事情也就没必要太放在心上了 。就像上文提到的那样 ， 成分表是按照浓度从上到下排列的 ， 如果广告中大力吹捧的活性成分排名比较靠后 ， 那含量一定不高 。这种成分是否有效暂且不表 ， 单看这个浓度 ， 也是很难起作用的 。最夸张的时候 ， 小编曾见过某“燕窝护手霜”的“燕窝”位居成分表末位 ， 连香料都比它含量高 ， 我就奇怪了 ， 这个浓度 ， 恐怕仪器都检测不出来吧 。
广告：不含防腐剂
点评：不含防腐剂 ， 隐患仍然存在 。
近年来 ， 随着不断有学术报告揭示防腐剂潜在的危险 ， 人们对其安全性的疑虑越来越大 。"不含防腐剂"对俨然成了不亚于"纯天然配方"的新卖点 ， 消费者普遍认为 ， 不含防腐剂的保养品对皮肤是最好的 。
然而 ， 不添加防腐剂 ， 又怎样阻止微生物滋生呢？解决办法有两个：一是采用与注射疫苗生产线相媲美的无菌设备和环境：无尘无菌的生产厂房、完全自动化的无尘无菌包装线、装填容器完全消毒灭菌处理、瓶器使用开口特别的防污染设计 。抱歉打击一下 ， 实际的化妆品产业 ， 恐怕连世界先进大厂都不见得有如此投资 。
【广告词暗语 护肤品宣传不靠谱】 还有一个较为常用的方法 ， 就是以微生物无法生存的溶剂来替代防腐剂 。以雅漾的无菌仓系列为例 ， 它添加的甘油硬脂酸被定义为乳化剂、保湿剂 ， 但也同时具有抑菌的效果 。而且 ， 它和普通的防腐剂一样 ， 具有致痘的危险 。更重要的是 ， 这类成分的抑菌效果差 ， 开封后使用期间的污染难以避免 。旧的问题没有解决 ， 新的隐患却接踵而至 ， 若非皮肤对防腐剂严重过敏 ， 拒绝它还真有点得不偿失呢 。
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