一个品牌能够获得用户的认可 ， 来源于品牌力与营销力的双重作用 。 说起近年来兴起并且火热的国货品牌 ， 让人想到的一定会有花西子这个以东方彩妆为主打的美妆品牌 。 吻合当下国潮品牌文化的定位 ， 借势国风趋势 ， 助力品牌出海 。
花西子的崛起依靠的是国风文化 ， 该品牌坚持以“东方彩妆 ， 以花养妆”作为品牌的定位和理念；在众多国货一味追求与国际大牌保持时尚感步调一致的同时 ， 花西子却另辟蹊径选择了“东方彩妆”这一独特定位 ， 提出“东方彩妆 ， 以花养妆”的品牌slogan 。
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当时国内的彩妆市场 ， 还没有做得特别好的国产品牌 ， 排名前20的国产彩妆品牌加起来的市场占有率不超过8% 。 市场有足够的空白 ， 国风审美兴起 ， 加之人们对天然成分的追求 ， 让花西子果断将产品定位在了“东方彩妆、以花养妆”这个领域 。
同时 ， 花西子在从产品成分到包装设计每个产品细节中都注重对具有差异化和独特性的国风美妆产品的打造 。 从标识、名称等品牌角度突出东方美学理念 ， 从成分、工艺、东方女性妆面适应度等产品角度打造优质产品 ， 把握住了新时代美妆消费人群对美妆产品健康、颜值、品质的需求 ， 成为了Z世代喜欢的国内彩妆品牌TOP5 。
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2019年9月 ， 李佳琦成为花西子首席品牌推荐官 。 当年的天猫双十一 ， 花西子贯穿李佳琦直播全过程 ， 散粉更是成为爆款产品 。 也是在这一年 ， 花西子的销售额突破十亿大关 ， 同比2018年暴涨25倍 。
花西子不止定义为美妆国货品牌 ， 还是“东方美学”与传统文化的传播者 。 其一方面向用户传递自己的品牌理念、匠人精神；另一方面将传统文化与品牌完美结合 ， 讲述美妆发展历史与东方美妆文化。
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【西子销量过亿，国货之光花西子如何在美妆类突出重围】借助数字化时代全渠道传播 ， 花西子多元圈层内外兼修 ， 发出了品牌传播的最强音 。 然而国货彩妆市场易攻难守 ， 如何实现“扬东方之美 ， 铸百年国妆”的百年愿景 ， 在传承中创新 ， 在创新中行稳致远 ， 初入江湖的少年花西子遥望前程路遥遥……
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