【42届广东国际美博会解密如何分食百亿养发市场大蛋糕】
文章插图
一、中国头发/皮健康市场环境
1、头发头皮健康成世界问题
世界卫生组织在发表的一份报告中称，27.3%的人群正面临着各种头发，头皮问题，中国有1.4亿脱发者、4.2亿白发者，80%的人群都有染烫焦发、头屑头痒、脱发、白发等症出现，急需得到护理的潜在消费者达3亿人左右，头皮头发问题已经成为一个全球性问题 。
2、环境污染老化现象日益严重
在我国，环境污染已成为不容忽视的健康危害因素，无论在城市还是农村，与环境污染相关的呼吸系统疾病、恶性肿瘤和出生缺陷等问题日益凸显 。而暴露在污染环境下的皮肤毛发也同样会出现过速老化等现象 。
3、品质人群成消费主流
随着人们收入的不断增加，在衣食住行上面已经得到了极大的满足，在追求物质生活丰富的同时，开始注重精神生活的充实，在解决实际需求的同时，开始注重在各方面对生活品质的提升 。
从现在一直往后的5-10年的时间中，一批先锋型消费者开始带领着整个社会消费从品牌化、符号化向“品质化、精致化”转型 。他们的消费理念同样也会影响着更多的大众消费者 。符号型的消费终将逐渐被“返璞归真”的品质型消费所取代，成为下一个消费社会的主流 。
4、养发认知期文化普及薄弱
据统计，在中国对养发文化普及程度薄弱，12岁以前对头发头皮护理完全没有意识，这源于父母对处于青少年的孩子没有进行过任何头皮及头发护理的尝试，认为头皮与头发养护对年幼个体无意义甚至有害；25岁前，这群青少年逐渐步入社会，有一些经济基础但源于养护市场不成熟及对自身头皮发质的不重视，对养发意识缺乏正确的认识；25岁后，随着年龄与经济基础的增长，毛发问题日益明显甚至严重，不得已关注养发相关文化，但意识还留于表面；30岁后养发意识趋于正确 。所以，中国有养发需求的消费者人群数量大于国外国家8-10倍，但人均消费还相当于国外同等消费水平的1/4 。
二、中国头发/皮健康市场机遇
潜在市场价值高达2200亿人民币，市场额度在5000亿人民币以上，庞大的市场刚性需求迅速催生了这个新兴的养发、健发产业！
从另一个侧面看，目前的养发市场品牌很少，与美容、时装行业动辄上万家的品牌相比，这个行业绝对可以称得上潜力巨大 。
权威数据表明:中国未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长，我国城市居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度急速递增，远远超过9%的GDP增长率，由此看出养发时代已经来临 。相关专家测算：中国养发行业潜在消费市场近4亿人，生发护发行业市场规模高达4000亿元 。
在这空前利好的市场大环境面前，2013年，中国最具影响力的投资巨擎“中信产业基金”斥巨资收购某英国知名健发品牌，同年，另一中国知名养发品牌获得不少于8，000万元人民币的风险投资 。中国医药巨头推出头皮健康品牌更拉开了社会资本涌入头发健康产业的序幕 。
三、中国头发/皮健康市场突破
应势而动，2014年9月，第41届广东国际美博会开办全国首届“中国养发节”，也是养发产业及相关的企业首次被搬上行业协会的官方展会上 。多个养发界品牌如丝域、瑰丽颜、懿氧发、瑷丝坊、俪真、君丝佳、国颐堂、东熙明、御滢等在10.1馆新增养发展示区展示及推广各自的最新产品理念 。
同时举办以养发项目以及养发经济为主题的“中国养发高端论坛”，广东国际美博会邀请了重量级讲者现场讨论养发新趋势、专业头皮护理、头皮抗衰护理等行业热门话题，论坛上还将围绕传统美发店的模式升级以及养发店自身的经营模式进行讨论与探讨，广东国际美博会为养发产业提供了推广及商务平台 。
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