生活中 ， 我们总是在谈论“潮流” ， 而谈论最多的不外乎潮牌 ， 潮物 ， 潮人等元素 ， 可究竟潮流是什么呢？很多人认为潮流只是时尚的另一种包装 ， 但其实潮流两个字所承担的更是一代人的生活态度 ， 是那代人在那个时代所展示出来的主张 。 潮流的形态是一个无法定义的词语 ， 没有固定的形态可以形容是否潮流 ， 因为潮流总是在变化的 。 十多年前 ， 潮流是“买洋货” ， 近年来 ， “国潮”的发声体现了这个时代的共识 ， 那就是“文化自信”和“品牌自信” 。
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其中以朵拉朵尚、花西子、完美日记等为代表的本土美妆品牌的快速出圈 ， 更是代表了国货品牌正在成为消费者的新宠 。 而朵拉朵尚在这样的势头下以黑马之姿领跑国内护肤品 ， 且获得了市场和资本多次肯定 ， 这与其品牌文化、产品实力和营销模式是分不开的 。
首先 ， 在这个“人人都是产品经理”的时代 ， “成分党”的兴起 ， 使得消费者愈加注重护肤品的功效性 。 而对品牌而言 ， 针对具体皮肤问题、基于原料与配方的解决方案才能构筑起真正的品牌力 。 作为深耕美妆行业12年的老牌护肤品——朵拉朵尚 ， 一直坚持主张坚持高品质、高性价比的品牌初心 ， 运用来自德国、日本等全球各地有效的自然成分以及专利配方 ， 以专业的皮肤问题研究为基础 ， 致力于为消费者提供真实有效的定制化皮肤护理方案 。
其次 ， 品牌的发展离不开传播渠道的助力 ， 随着电商市场的“野蛮”生长 ， 带来了更多的机遇 。 朵拉朵尚主动出击 ， 借力内容电商流量池 ， 抓住流量红利 ， 于2020年大力布局电商直播矩阵 ， 打破营销困局 ， 焕新品牌经典形象 。 创始人李海珍更是入驻快手直播带货 ，， 实现了从研发、生产到销售的一体化 ， 奠定了其行业领头羊的地位 。
【品牌国货兴起的潮流时代 朵拉朵尚如何领跑】用户与商家是相互成就的 ， 而朵拉朵尚也始终坚信这一点 ， 一直将用户的体验放在首位 ， 坚持以优质的产品与服务回馈消费者 。 就像创始人李海珍说的那样“当你吸收了用户的意见、及时满足了用户的新需求 ， 用户就会自己帮你打广告 。 ”
最后 ， 公众对于品牌的认可不止在于品质 ， 更在于企业的社会责任担当 。 作为一家勇担社会责任的企业 ， 朵拉朵尚不仅致力于研发优质的美妆产品 ， 更致力于通过公益活动回馈社会 ， 通过企业的力量传递更多的爱与温暖 。
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2020年11月 ， 品牌创始人李海珍以“朵家军（李海珍快手粉丝团名称）”的名义向甘肃青山小学捐赠了30万元物资；2021年1月 ， 向河北省十字会捐赠30万元 ， 全部用于新冠疫情防控的开展工作；同年4月 ， 向中国绿化基金会捐赠50万元 ， 并远赴阿拉善乌兰布和沙漠 ， 开展植树治沙工作；同年7月和10月 ， 分别向河北红十字会捐赠20万元和山西红十字会捐赠30万元 ， 为抗击洪灾贡献力量......朵拉朵尚始终关注自身的社会责任 ， 坚信企业来自于社会 ， 也必将回馈于社会 。 “朵家军”公益行还在持续进行中 。
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国货美妆已然崛起 ， 快速反应的国产品牌们依托着全新的供应链生态 ， 抓住了流量红利快速起量 。 而作为其中佼佼者的朵拉朵尚 ， 远不止步于此 ， 未来将通过“品牌力”和“产品力”先行 ， 并将“假冒”、“伪劣”等拒之门外 ， 致力于打造享誉全球的中国品牌 。
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