近年来 ， 皮肤泛红、紧绷、脱屑、刺痛等问题成为了越来越多人的痛点 ， 大部分消费者会将这些归为皮肤敏感 ， 其实皮肤屏障功能受损才是导致皮肤敏感的根本原因 。 绽妍作为皮肤屏障修护专家 ， 一直专注于皮肤屏障健康领域 ， 为了引导消费者树立正确的护肤意识 ， 5月25日 ， 绽妍联合优麦医生、新浪时尚共同发布《2022皮肤屏障白皮书》 ， 通过调研最新皮肤屏障受损现状 ， 带领大家一同探索皮肤屏障修护新方式 。
《白皮书》数据首度公布 ， 近9成人群皮肤屏障受损
此次绽妍《2022皮肤屏障白皮书》基于对2072名皮肤领域专业人士和1000名消费者 ， 进行《皮肤屏障修护问题临床诊疗现状》双向调研 ， 了解当前大众对皮肤屏障修护的认知 ， 并通过梳理及分析 ， 给出一份完整的答案 。
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据《2022皮肤屏障白皮书》调研结果显示 ， 近1年内 ， 有近九成的消费者发生过皮肤泛红、紧绷、瘙痒、脱屑、刺痛等皮肤屏障受损的症状 ， 其中女性占比更高 。 在年龄层上 ， 中青年则是皮肤屏障受损的主要群体 ， 其中26-35岁的患者群体最多 ， 占医生总选择数的34.4% ， 其次为36-45的患者群体 ， 占比26.9% 。
在临床上 ， 出现皮肤屏障受损问题后 ， 近五成消费者会通过购买护肤品来应对 ， 近四成消费者则会先到医院就医 。 同时 ， 调研结果还表明 ， 在临床上患者对于皮肤屏障修护 ， 最在意的点分别是有效性、安全性、改善速度 。
从功效成分来看 ， 比如大众熟知的神经酰胺、积雪草提取物、角鲨烷、透明质酸等都被广泛应用 。 诸如红没药醇、贻贝黏蛋白（贻贝提取物）等则较常应用到舒缓类功效性护肤产品中 。
秉承专业调性 ， 触达精准人群
为了引导消费者关注自身皮肤屏障 ， 进行C端精准触达 ， 绽妍秉承一贯的专业调性 ， 在原有的高口碑基础上借助主流社交平台、皮肤科专家强背书、明星&头部KOL强证言的方式等 ， 传递绽妍硬核产品力 。
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在微博平台 ， 绽妍联合新浪时尚发起#2022皮肤屏障白皮书#话题 ， 深度触达美妆护肤垂类消费群体 ， 同时邀请到李利、陈瑾、丛林、贺轶轩、易飞、针线李叨叨等知名皮肤科医生在微博平台解读《2022皮肤屏障白皮书》 ， 并回答用户关于皮肤屏障受损相关问题 。
除此之外 ， 绽妍还联合知乎官方搭建白皮书专题页 ， 收录与皮肤屏障问题相关的大咖提问 ， 邀请专业PU为大家进行内容科普 ， 引发大众对于皮肤屏障的感知关注 。
借势5.25 ， 实现破圈+科普共赢
与此同时 ， 5月25日这一天 ， 绽妍还携手中国医师协会皮肤科医师分会 ， 联动百家医院和60家专业药房开展“屏实力 拒敏感”品牌日活动 ， 通过线下义诊、护肤科普大讲堂等多种形式的活动 ， 树立理性护肤的观念 。
绽妍之所以选择在5月25日正式发布《2022皮肤屏障白皮书》 ， 一方面是希望借由“5·25全国护肤日”的契机 ， 帮助《白皮书》实现破圈传播 ， 另一方面 ， 《白皮书》作为5·25全国义诊活动重要科普宣教内容 ， 能够进一步帮助患者和消费者解决皮肤屏障受损等各类问题 ， 加强大众对于皮肤问题的科学认知 。
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