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敏感肌如何防晒、美白、抗老也是消费者较为关注的问题 。 青眼创始合伙人李惠华表示：“相比欧美国家 ， 中国市场的美白需求更旺盛 ， 敏感肌也不例外 。 相比普通群体 ， 敏感肌消费者在有美白需求的同时 ， 也更强调产品的稳定性和温和性 。 ”
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泰斗专家·媒体代表·消费者意见领袖云巅对话
教育部创新团队带头人、亚太皮肤屏障研究会副主席何黎教授指出 ， 消费者都需要树立正确的护肤理念 ， 避免过度清洁、过度护肤 ， 频繁更换护肤品等敏感性皮肤的诱发因素 ， 预防成为敏感性皮肤 。 一旦发生敏感问题 ， 一定要选择具有舒敏修护效果的功效性护肤品 。 同时 ， 在敏感性皮肤进阶需求探讨的过程中 ， 何黎提出 ， 敏感性皮肤由于屏障受损 ， 更容易出现色斑问题 ， 需要采用四位一体的方式来科学达到美白淡斑的需求 。
敏感肌护肤进入PLUS时代
作为功效性护肤领先品牌 ， 专注敏感肌肤的薇诺娜显然对敏感肌赛道的火热保持极为乐观的态度 。 “中国目前有2亿以上敏感肌人群 ， 我们还发现 ， 经济增长和敏感肌发病率增长成正比 ， 且呈现年轻化发展趋势 。 2022年中国皮肤学级护肤品市场规模将达到290亿元 ， 近3年复合增长率达27.0% 。 根据市场数据来看 ， 功效性护肤品的线上市场规模已经达到796亿元 ， 约占整个护肤市场的66% ， 到2025年有望破千亿 。 ”贝泰妮联合创始人董俊姿表示 。
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贝泰妮联合创始人董俊姿
他直言 ， 薇诺娜用了10年的时间 ， 不断证明当初他们进入这个赛道是正确的 。 尤其是近几年 ， 他们看到各大品牌 ， 包括一些新锐品牌都开始进入到这个赛道里面 ， 当初的小赛道 ， 现在已经变成一个很大的赛道 。
《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》（以下简称“白皮书”）也指出 ， 敏感肌护肤品市场逐渐本土化 。 天猫数据显示 ， 2022年国产品牌已经在敏感肌护肤品市占率TOP10品牌中占据6成以上 ， 呈现本土化发展趋势 。 以薇诺娜为代表的本土品牌占据“国产敏感护肤品”的空白市场 。
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同时 ， 随着美妆护肤市场规模不断扩大 ， 行业的进步、专业知识的普及 ， 敏感肌人群护肤意识在不断觉醒、精细化护肤需求提升 ， 敏感肌护肤进入PLUS时代 ， 敏感肌护肤市场的新趋势也逐渐显现 。
透过这次白皮书 ， 青眼发现消费者对敏感肌护肤品的需求在功效、成分、护肤步骤等多维度上提升进阶 ， 呈现出“精细化”趋势 。 随着我国敏感肌护肤理念的日益成熟 ， 对科学护肤的需求 ， 已不再局限于舒敏和修护 ， 更进阶、更细分、更精准的护理成为广泛热议的话题 。
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