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??深响原创 · 作者｜李壹柒
人都有爱美之心 。 只是 ， 如今的消费者特别是女性对“美”的要求更高 ， 她们看产品成分、看科技含量 ， 追求护肤产品真正有效果；她们也绝不忽视健康 ， 不再甘愿为“变美”付出代价 ， 甚至愿意付出更多的钱以获得安全、健康的美容方案 。
需求可以分为两个维度：安全和有效 。
相当长一段时间里 ， 化妆品行业盛行“流量为王”观念 ，“轻研发重营销”模式大行其道 ， 但这与消费端的需求不一致 。 尤其是在监管趋严 ， 以及信息透明化、消费理性化、消费者“成分党”化等趋势下 ， “赚快钱”模式将难以持续 ， 企业必须将更多精力财力投入于研发 ， 这一点从资本市场和消费市场的反馈都能得到印证 。
“安全”维度考验的是企业的定力和价值观 。 而在“有效”这一维度 ， 解题思路需要往行业更底层探索 ， 甚至颠覆 。
市面上的传统涂抹式护肤产品大部分针对于表皮层 ， 但表皮层只占皮肤整体3%的厚度 ， 而无法深入真皮层发挥作用 。 因此 ， 比传统护肤品效果更深入的「口服美容」在这样的需求中诞生 ， 据财通证券研报 ， 中国口服美容市场规模预计到2025年将接近250亿元 。
在中国市场 ， 不少新旧品牌已经入场 ， 如日系的Fancl、资生堂、DHC在21世纪之初就进入中国；澳大利亚的品牌Swisse以及日系品牌POLA ， 则借着2015年跨境电商的东风进入中国；新国货品牌华熙生物、WonderLab因为诞生于本土 ， 也能够快速起势 。
口服美容是一片热土 ， 但想要在这片热土上有所建树 ， 企业必须具备强大的研发能力 ， 同时还要对消费市场有足够洞察 。 毕竟在一个极具潜力的新方向上 ， 跟随永远是不够的 。
行业需要一个挑战者 ， 其不仅挑战传统美容 ， 同时也挑战既有的解决方案 。 而成立于2014年的澳洲口服美容品牌Vida Glow符合这样的描述 。
美容科技的挑战者
2020年 ， Vida Glow品牌的全年销售额达到25亿元 。 至今 ， Vida Glow全球用户超500万 ， 中国用户约350万 。
不俗的表现背后是Vida Glow在美容科技领域着力挑战和突破 ， 这与它的创始背景相关 。
Vida Glow的品牌创始人Anna Lahey是位女性创业家 ， 她与业内顶尖健康和护肤专家创立了Vida Glow ， 通过钻研产品功效、整合研发、供应链资源 ， 打磨出了该品牌的首款产品——海洋胶原蛋白粉 ， 并迅速获得市场认可 。
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Vida Glow的品牌创始人Anna Lahey
团队的专业背景 ， 让Vida Glow在成立之初就把科技创新放在首要位置 。 对于Vida Glow而言 ， 美容科技的核心 ， 就是“创新配方+临床验证” ， 为消费者提供安全、有效的产品 ， 这也是Vida Glow的多款产品能够一推出就成爆品的原因所在：
Vida Glow会在全球寻觅的顶级活性成分 ， 打造创新配方 ， 深入对症解决具体美容问题 。
例如 ， Vida Glow第一个将水解低分子海洋胶原蛋白肽粉带向全球 ， 以此为成分的海洋胶原蛋白粉一经推出 ， 就迅速成为爆款产品 。 其另一款爆款产品滤镜胶囊 ， 含有来自于法国的获奖明星成分SkinAx2? ， 融合了来自法国香槟产区的葡萄籽和来自法国南部的甜瓜提取物 ， 能够深入真皮层对抗色素沉着 ， 实现由内而外透亮均匀肤色；蕴发胶囊则含有来自瑞士的强效活性成分AnaGain? ， 深入毛囊最基底 ， 调节生发周期 ， 实现根源防脱 。
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