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冰袖“伪装术”：摆脱黑白 ， 成为多彩时尚单品？
还记得夏天出门旅游时人手一个的防晒神器——冰袖吗？作为物理防晒届的“鼻祖”之一 ， 在爱美星人们的强烈要求下也有了新的样式 。 明明可以靠防晒效果出圈的冰袖 ， 这次靠颜值火了 。
大到出门旅行 ， 小到骑车开车 ， 冰袖都是出行最佳拍档 。 应用场景如此广的冰袖 ， 摆脱“土味黑白” ， 一跃成为网红时尚单品 。 虽然黑白冰袖仍是经典 ， 但多彩的设计和款式无疑为年轻人提供了更加广阔的时尚空间与搭配情景 。
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老款冰袖
图片来源：淘宝
如摆脱之前固有的紧身造型 ， 变身宽松款 ， 嘻哈风的冰袖 ， 适合跳街舞的时候搭配 ， 酷酷的街拍时尚 ， 拍照非常好看 ， 戴上就像是穿着假两件套的衣服 。 图案可爱、颜色多样的则适合缤纷多彩的夏季郊游 。 这些款式各异的冰袖 ， 也成为了抖音防晒装备销售排名前列的常客 。
根据飞瓜数据 ， 一件冰袖单月抖音直播销量最高达到了32.9万件 。
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创意款式冰袖
图片来源：淘宝截图
总结
整体来看 ， 物理防晒霜界云集的选手多为国际品牌 ， 但随着技术的进步与防晒市场的扩大 ， 不少国内的品牌正在崛起 ， 纷纷加入物理防晒市场的混战 。 而在防晒装备领域 ， 除了在设计上打出特色的蕉下知名度较高 ， 该领域暂时还没有头部品牌出现 ， 甚至很多单品都还在以白牌形式销售 ， 打性价比的牌 。
正是在这样的情况下 ， 其实以上二者目前都面临着同质化竞争的问题 。 物理防晒霜从防晒倍数卷到肤感 ， 防晒装备从款式卷到材质 ， 都是一些老生常谈的创新点 。 或许品牌们可以再多关注一些更细分的领域——尤其在防晒这件事愈发得到重视后 ， 如新兴的防晒唇膏、防晒护肤品、防晒底妆等 ， 都有可能成为下一个爆点 。
作者 | 张丽婷 柏子仁
编辑 | 逆光 柏子仁
制图 | 张丽婷
头图来源 | 视觉中国
参考文献：
《原料更新迭代慢 ， 防晒剂如何突破技术难关？》 ， 聚美丽
《「脸基尼」卷土重来 ， 义乌商家操盘出一个千亿生意》 ， 电商在线
《物理还是化学 ， 不同防晒霜的区别你了解么？》 ， 中国经济网
《被黑石看上的专业防晒品牌再获投资 ， 受“狼叔”等名人青睐》 ， 聚美丽
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