上世纪80、90年代 ， 家家户户用的都是友谊雪花膏和万紫千红润肤脂 ， 那个年代国人对于爽肤水、面霜、眼霜、精华是没有概念的 ， 更别提唇彩、睫毛膏、眼影这些彩妆需求 。 那时候大概只有“擦脸油”这个名字 ， 从这个显得有点随意的名词中 ， 看到当时人们对于美的态度 。 那时候估计很难想象 ， 今天的大街上随处可见卖化妆品的店铺 ， 也更加不可能见到如今各种各样的购物中心里满是美妆店 。
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【品牌狐狸小妖浅谈化妆品美妆行业发展历程】 狐狸小妖门店实景图
在过去的十年当中 ， 国际美妆品牌让国内消费者养成了正确的消费理念 。 当护肤的意识不断增强 ， 人们对于健康肌肤的理念逐步形成 ， 追求容貌之美 ， “颜值经济”开始促进这个市场规模不断加大 。
全球最大美妆零售集团欧莱雅的财报显示 ， 旗下高端品牌平均增幅超过10% 。 贡献主要来自亚太市场 。 其实早在2015年 ， 中国的化妆品市场规模已经达到了3156亿元 ， 成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国 。 同时 ， 在过去的五年中 ， 国内化妆品行业年复合增长率为9.1% ， 预示着这个市场极大的潜力 。
从过去美妆行业的发展累积可以看到整个美妆行业的未来趋势走向是怎么样的 。
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如今有越来越多男性也开始注重肌肤的护理和美容 。 随着社会文化的发展 ， 在媒体传播和审美观念的改变中 ， 男士美容产品线不断成长 ， 也许即将带来深刻的改变 。 由90后引领的美容产品最大的消费群体 ， 早已不拘泥于陈旧的观念 ， 男性也同样为自己的外在容貌加分而努力 。 许多男性将护肤作为日常生活中重要的一部分 ， 他们越来越意识到 ， 需要采用健康的生活方式来保持自我的最佳状态 。 而他们的需求已经远不止是剃须产品这么简单 。
如今对于男士形象的倡导是具备着高品位、高自我修养、优质生活方式的 ， 外在形象的打理提到了非常前置的位置 。 因而 ， 男性护肤品市场有着强烈消费升级的需求 ， 中国市场男性个人护理品 ， 例如理容剃须、护肤和香氛产品 ， 在过去5年一直持续增长 。 某国际知名美妆品牌的顾客中 ， 男性顾客已经占到三分之一强 。
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不过 ， 对于美妆品牌来说 ， 男性消费者更加难以把握 ， 例如 ， 大部分购买男性产品的为女性 ， 而目前来说男性仍不习惯于分享个人使用的相关信息 。 如何更好把握住男性消费者这个难题摆到了各大美妆巨头面前 。
年轻的消费者个性化选择在于 ， 可选择高价格的高端护肤品 ， 也可以同时拥有平价的好口碑产品 ， 购买决定的因素很大程度上取决于消费观 。 正是为这样的趋势吸引更多消费者到访 ， 在其中找到合理的平衡方式 。
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