“瞄准功效护肤”
面膜作为护肤刚需品 ， 市场始终保持着快速增长 。 与此同时 ， 消费升级、技术迭代 ， 面膜也从护肤入门级产品 ， 逐步朝着精细化、专业化的趋势发展 ， 在功效护肤时代 ， 面膜又将如何继续以突围？
功效面膜成突围关键
中国消费者面膜使用习惯 ， 要追溯到1998年 ， 第一片SK-II经典无纺布面膜进入国内开始 。 此后 ， 越来越多的本土品牌开始加大在面膜赛道的布局 ， 众多国际品牌也开始抢占这一市场 。 至此 ， 面膜开启群雄逐鹿时代 。
在众多品牌对中国市场的品牌宣传、产品教育下 ， 消费者保养意识持续提升 ， 使用面膜习惯逐渐被培养 ， 面膜消费者规模也不断增大 。 与此同时 ， 经济的发展 ， 消费理念的变迁 ， 也使得面膜呈较快增长态势 。
数据显示 ， 2016年-2019年中国面膜市场规模复合增长率24% ， 预计2025年面膜市场规模将达到550亿元-600亿元 。 同时 ， 中国面膜品类使用渗透率也在持续增长 ， 从2012年到2021年增长了24个百分点 ， 预计到2023年渗透率将突破60% 。
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截自《2022年面膜品类趋势洞察报告》
广阔的市场中 ， 面膜还有哪些机会？近日 ， 诺斯贝尔联合青眼情报共同发布了《2022年面膜品类趋势洞察报告》 ， 深入洞察当下消费者需求、面膜品类热度及销售情况 ， 并从5大趋势深度诠释了面膜品类未来发展趋势 。
报告显示 ， 在2020年9月-2021年9月 ， 淘系平台护肤一级类目中 ， 面膜GMV贡献率和GMV排名均位居前2；在快手、抖音平台美妆直播带货销量TOP20细分品类中 ， 面膜排名第一 。 巴黎欧莱雅、珀莱雅、高姿、薇诺娜等综合性品牌均打造出了具有影响的爆款面膜单品 。
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截自《2022年面膜品类趋势洞察报告》
值得注意的是 ， 随着功效时代的到来 ， 消费者对面膜的需求也从基础功效转向了多功能、高功效 ， 购买面膜的频次和投入面膜消费的总金额都持续提升 。
报告指出 ， 近年来 ， 部分国产品牌面膜品类销售额快速增长 ， 发展势头相较于进口品牌更加强劲 ， 强功效型面膜产品成突围关键 。 数据显示 ， 在2021年全网面膜零售额TOP20品牌中 ， 薇诺娜、瑷尔博士2个主打功效型护肤的品牌面膜增长率突破300% ， 远远超过其他进口及国产品牌 。 另外 ， 在近一年淘系销售额TOP10的贴片面膜产品中具备补水保湿功效面膜有7款 ， 具备美白淡斑、修护舒缓、抗衰老等高阶功效的面膜有7款（部分面膜具备复合功效） 。
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截自《2022年面膜品类趋势洞察报告》
也正是基于功效面膜当前的市场热度 ， 不少品牌还推出了强功效的膜布 。 报告指出 ， 2020年11月-2021年10月期间 ， 淘宝天猫热销面膜中使用海藻纤维膜布、香蕉丝绒膜布、山茶花膜布等创新类、自带功效的膜布的面膜市场份额占比逐渐加大 ， 尤其是海藻纤维凝胶类膜布更是仅次于大范围使用的莱赛尔膜布位居第二 。
可以说 ， 国产品牌若寻求突破 ， 从功效型面膜产品线切入显然更符合市场走向 。 功效型产品不仅可以提升品牌知名度和美誉度 ， 同时 ， 还可以带动其他品类的销售 ， 进一步扩大消费群体 。
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