?纯净清冽的芦丹氏之水、清冷温柔的皂感小苍兰、泰芒青柠的夏日果香、地中海柏树与茴香……今年天猫618 ， 进口小众香水成海淘热门 ， 一百个购物车有一百种香气 。
为了让追求个性的年轻人“不撞香” ， 6月9日 ， 天猫国际发布618小众香水榜单 ， 从全球小众香水品牌为消费者推荐个性味道和小众稀缺款 ， 方便消费者“选香” 。
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榜单中有不少今年刚入驻天猫国际的小众香水品牌 ， 以及知名调香师作品 。 今年1月入驻的意大利百年品牌SANTA MARIA NOVELLA带来了小苍兰香水 ， 法国小众香品牌CARON的调香师带来了特别的青瓜玫瑰香水 。 此外 ， “香水女王”祖玛珑个人品牌Jo Loves推出618限量礼盒、世界十大调香师之一Jean-Claude Ellena推出极简主义的LeCouvent城市探游系列 。
过去两年来 ， 小众香水备受国内年轻人追捧 ， 全球小众香水品牌加速入驻天猫国际 ， 试水中国市场 。 据悉 ， 今年来自法国、意大利、英国等各国的20多个小众香水品牌首次参加618 ， 品牌数同比增长超60% 。
今年618 ， 进口小众香水也迎来销售增长 。 英国王室御用香水CREED在618开门红销售额同比增长翻倍 ， 首次参加618的意大利SMN小众香品牌开门红当日就进入天猫榜单的进口香水榜前列 ， 英国百年品牌MoltonBrown的香水品类的开门红销售同比增长超130% 。
“中国香水市场的消费者比欧美年轻很多 ， 小众香已经成为年轻一代个性表达、打造人设的一个重要载体 。 ”据天猫国际香水品类负责人介绍 ， “香水”自疫情以来成为了美妆消费的新贵 ， 过去两年来进口小众香品牌迎来入华潮 。
跨境电商的确成为了小众品牌重要的“试金石” 。 “高奢小众香水仍然属于小圈层 ， 打开中国市场的门槛较高 ， 而天猫国际在进口消费群体覆盖、跨境供应链和物流的服务等方面 ， 都大大助力了海外品牌快速在国内建立品牌认知 ， 触达目标人群 。 ”已经入驻天猫国际的法国小众香MEMO PARIS品牌相关负责人表示 。
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