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从人群趋势上看 ， 抖音上的男士护肤成分产品在整体成分护肤市场大盘中虽然占比小 ， 但增幅赶超护肤行业大盘 ， 2021年7-12月抖音上男士护肤产品在整体护肤产品的GMV占比由1.32%同比增至1.82% ， GMV环比增速超472% ， 男性在护肤的选择上开始关注成分 ， 护肤需求进阶 ， 成分商业化潜力尽显 。
如同数据和趋势反映的那样 ， 美妆护肤成分正逐渐从“幕后”走向“台前” 。 随着消费升级 ， 消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶 。
“成分党”也由原来单一地追求护肤品浓度及种类的1.0阶段向更加追求技术与成分协同的2.0阶段进阶 。 对于品牌而言 ， 尚有不少潜力成分等待挖掘 。
本土品牌应深耕消费者需求 ， 增强对研发能力及明星成分的强调 ， 以成分故事内容影响消费者心智 ， 积累长期品牌资产 ， 实现激烈竞争的美妆市场下的突围 。
*数据资料均来自巨量引擎营销观察 ， 侵删
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