护肤行业的发展少不了“成分党”的助力 ， 以往消费者闻所未闻的美妆成分 ， 如熊果苷、多胜肽、视黄醇等等 ， 如今却有着越来越高的普及度 。 相应的 ， 正是由于部分品牌凭借早期对成分趋势的洞察 ， 才能够抢占某个领域护肤成分的核心认知 ， 最终成为吃蛋糕的第一人 。
而功效类护肤品的规模也逐年增长 ， 根据艾瑞咨询数据显示 ， 2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元 ， 到2023年将达到589.7亿元 。
在“成分市场”激烈的竞争之后 ， 当成分遇上功效 ， 又会产生哪些护肤新风向？哪个新成分会脱颖而出 ， 成为消费者关注的下一个护肤点？
1. 沟通美妆成分 产品更易成为爆品 随着国际品牌开启成分沟通策略之后 ， 本土品牌紧随其后也开始通过成分去讲品牌故事 ， 并在成分的研发和创新上开辟新道路 。 同时 ， 国内美妆护肤市场迎来了持续增长 。
美妆成分在内容、搜索和电商数据上都表现出了高速的发展 ， 成分护肤赛道已成为新战场 ， 并呈现三大营销趋势 。
美妆成分相关内容成焦点 。
美妆行业内容讨论在内容、搜索和电商数据上表现抢眼 ， 同时无论是抖音内容搜索量 ， 还是全网社媒讨论热度 ， 美妆成分相关内容均超过美妆行业内容增长 。
在抖音 ， 美妆用户对成分认知进阶 ， 用户从“跟风者”逐步进化为“功课党”乃至“科学家” ， 三大圈层用户2022年3月同比2021年3月增长分别为80%、116%及235% ， 可以看出不同认知深度的抖音用户圈层人数同比均有增长 ， 且认知程度越深的用户圈层人数增长越快 。
文章图片
美妆成分易成为爆款话题点 。
从美妆成分抖音内容搜索量及全网社媒讨论热度看 ， 美妆成分相关内容增长均超过美妆行业内容 。
抖音上的美妆产品销售端 ， 美妆成分产品GMV增速以及产品销量增速都比较快 。 以2021年抖音上美妆产品的数据来看 ， 2021年下半年同比增速分别达到366%和367% ， 无论是护肤还是彩妆 ， 沟通美妆成分的产品更容易成为爆款产品 ， 且美妆成分爆款产品对GMV的贡献比美妆行业爆款产品更大 。
文章图片
成分故事内容消费潜力仍待释放 。
从抖音视频数占比结构看 ， 本土品牌通过成分宣传产品的意愿更强；但从抖音播放量占比结构看 ， 本土品牌在美妆行业内容和美妆成分内容中的占比几乎一致 。
说明相较于供给 ， 用户对成分故事内容的消费虽也有增长 ， 但潜力仍待释放 。 如何讲好成分故事 ， 是本土品牌仍需补足的功课 。
文章图片
2. 抗老功效仍是主流 年轻圈层需求前置 精准护肤潮流下 ， 消费者愈发专业 ， 他们“挑剔” ， 拒绝噱头 ， 更倾向为高效、健康、自然、安全的成分买单 ， “成分主义 ， 科学护肤”成为新风尚 。 结合抖音站内数据与益普索Ipsos社交媒体数据 ， 《2022美妆成分趋势洞察报告》还发布了TOP50成分热度榜 ， TOP50成分潜力榜与十大成分趋势 。
文章图片
经验总结扩展阅读
- 成膜什么牌子的防晒霜好用排行榜 总结品牌防晒霜排行榜10强
- 品牌2022美白淡斑品牌排行榜 色斑克星大揭秘
- 品牌娜涟无惧变老，TO BE MYSELF
- 品牌威海华怡整形美容好评/威海华怡整形怎么样？看看新一期的真实评价
- 活动6.18好物|高端护肤品牌俏施华 专注国人肤质
- 效果平价防晒霜哪个牌子的防晒效果好 品牌防晒霜排行榜10强推荐
- 因为刘亦菲出席品牌活动，露出深V好曲线，排骨身材十分抢镜
- 洗面奶 什么牌子洗面奶好 最好的洗面奶十大品牌盘点
- 品类海外美妆个护品牌，到了拼“趋势力”的时候
- 品牌反向营销：沈腾你别过来啊！