作者/蓝莲花张茹雅
音乐与地产结合 ， 有了恒大星光音乐节；音乐与科技、艺术相结合 ， 有了MTA音乐节 ， 音乐和美妆结合 ， 能碰出怎样的火花？
【国货宋柯再跨界，如何借“花海美妆”讲音乐故事？】上海奉贤刚刚举办的一场“花海美妆嘉年华”或许能给你答案 。
这场嘉年华由上海市奉贤区文化和旅游局主办 ， 资深音乐人宋柯团队策划及执行和海国文化谷承办 。 现场以“音乐美妆”打造跨界主题 ， 将爱音乐和爱美的年轻人集结在一起 。
文章图片
也许你会觉得 ， 把自己的脸上抹得花花绿绿去听音乐节很奇怪 ， 但音乐本身就不光是演出 ， 更是一种生活方式 。 而美妆 ， 也是一种提升幸福感的生活方式表达 。
本次音乐节举办地上海奉贤 ， 将生物、美妆、医药等大健康产业作为产业升级的重点 ， 打造美丽健康产业的硅谷——东方美谷 ， 这里聚集了全上海30%以上的化妆品企业 ， 打造全节点、全产业链、全生态的美丽健康产业生态圈 。
未来 ， 东方美谷还将打开海外市场 ， 帮助更多的国货品牌走向世界 。
“美妆跟音乐一样 ， 无国界 。 东方美谷希望通过与音乐节跨界联合 ， 在更多年轻人中树立品牌形象 ， 让更多年轻人知道国货美妆 ， 接受国货美妆 ， 喜欢国货美妆 。 这次花海美妆也确实吸引了一大批粉丝观看 ， 制造了热点话题 ， 起到了时尚、美、音乐的跨界融合效果 。 ”东方美谷集团总经济师邵凌云向剁椒娱投表示 。
那么 ， “花海美妆”音乐嘉年华作为第一次音乐与美妆跨界新融合 。 这样的音乐节究竟承载了两个行业哪些期望 ， 又该怎样深度融合？成功举办后又留下了哪些经验？
花海嘉年华背后的音乐商业思考
晚上9点钟 ， 上海之鱼青年艺术公园大草坪 ， 一朵莲花形状的舞台上交替闪烁着红色的灯光 ， 台上有歌手在唱“我到底怎么舍得让你难过 。 ”台下数千年轻人一边对着舞台拍照 ， 一边打拍子 。 薛之谦作为压轴嘉宾出场 ， 引来观众一阵欢呼和尖叫 。
文章图片
从晚上的情景来看 ， 这跟普通的线下音乐节没有任何区别 。 但白天的情景却完全不同 。 音乐节的场地上不仅有美妆讲堂 ， 各种美甲、彩绘体验场所 ， “美妆拉霸机”、“美妆盲盒区”等娱乐互动空间供游客们使用 ， 还有美妆出镜间 ， 主播可以进行现场卖货 。
这场音乐节背后的推手之一就是宋柯 。
作为资深音乐人 ， 宋柯对音乐行业的新趋势一直保持高度青春 ， 并且积极推动音乐与其他各个行业的前沿跨界合作 。 比如 ， 他早年创办了恒大行星光音乐节 ， 后来还投资了天漠音乐节 ， 现在又办了美妆花海嘉年华 。
在宋柯看来 ， 目前 ， 纯音乐节 ， 从艺人成本到安保到营销 ， 各种成本都在增加 。 但也不敢把这些成本都平坦到几百块钱的门票上去 。 这样看来 ， 很难从一个纯粹的音乐市场去回收成本 。 每年全国有很多音乐节 ， 但很多都赚不到钱 。 如果一直不赚钱 ， 就意味着 ， 高质量的音乐会会越来越少 。 所以 ， 我们主动探索 ， 还是希望这种跨界融合能带来一些新的商业模式 ， 在票务之外还能有些商务收入 。
“如果美妆品牌或者其他品牌能进来 ， 毫无疑问会增加音乐节收入 。 这是个两全其美的事儿 。 一方面收入增加了 ， 另一方面 ， 也给音乐节增加了一些视觉、体验方面的新尝试 。 ”
经验总结扩展阅读
- 花西子 咏梅独自赶机，穿防晒衣戴国货鸭舌帽，52岁高扎马尾比空姐还年轻
- 品牌神奇的国货品牌朵拉朵尚为肌肤护理带来强大体验
- 国货什么美白精华效果好 无美白不夏天 好用到破防
- 国货这5款老牌国货眼霜，个个都不贵，但效果堪比大牌，你用过吗？
- 国货国内最好的祛斑产品有哪些 国货祛斑产品白名单，你用的上榜没？
- 发型 这些老牌国货护肤品，个个都有真本领，用过3种以上，说明你老了
- 护肤品 国货护肤品也能凡尔赛 靠成分获奖国货护肤品 秒杀一众外国大牌
- 产品国货祛斑产品哪款最有效果？实测：这几款淡斑产品效果不虚传！
- 护肤品 国货之光护肤品十大排行 国货不错的护肤产品分享
- 国货问一问：全国最火的祛斑产品，国货祛斑产品哪款最有效果？