哈水|汉口二厂在汽水中加入玻尿酸，创新还是智商税？
懂护肤的人应该知道，玻尿酸的保湿效果很好。
但品牌君是万万没想到，还有品牌把这个一般敷在脸上的东西，注进汽水里。
01
玻尿酸汽水，认真的吗？
近日，汉口二厂推出首款功能性饮品玻尿酸气泡水——哈水，又称为玻尿酸水光饮。
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相信大家之所以会熟知汉口二厂，正是因为该品牌对包装和产品进行了多次升级，推出各种水果汽水，一度成为网红产品。
可这一次，汉口二厂不再往汽水里面放水果了，取而代之的，是美容院“常客”玻尿酸。
汉口二厂的商品宣传页是这样写的：“哈水”添加了68mg玻尿酸，“相当于4次面膜、3支美容剂的玻尿酸添加量，具有增加皮肤水分、弹润水光肌、改善气色等功效。“
本来只是通过涂抹、注射等形式进入人体肌肤的玻尿酸，突然能通过汽水深入人体，“哈水”的噱头的确很足。
拥有如此噱头的“哈水”价格自然也不会低，400ml/6支的售价为76.8元，相当于每瓶12.8元。
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【 哈水|汉口二厂在汽水中加入玻尿酸，创新还是智商税？】但，真的有人会相信汽水中的玻尿酸能养颜吗？
目前，“哈水”销量只有100+，评论也不多，不过多数都是一个意思：“不知有没有效果，但是可以喝的面膜真是懒人福音。”
02
是创新还是智商税？
有一说一，在汽水里加玻尿酸，品牌君认为的确蛮创新。但该创新是不是在收割智商税，还有待定论。
毕竟，玻尿酸的养颜原理，是通过涂抹或注射，让它从玻璃瓶里出来之后，直达目的地——肌肤表层。但汽水玻尿酸去了哪？消化道啊。
玻尿酸本身营养并不多，只是可以促进肌肤保湿，才被用到美容行业，在这之前它甚至只是眼科的辅助剂。玻尿酸汽水在体内消化、代谢后，是否能够作用到皮肤达到功效，目前我们还不得而知。
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那些号称“好皮肤吃出来”的保健品，基本都被国内知名医学科普大V给逐个击破。这瓶玻尿酸汽水，也的确存在着“噱头大于实际”的嫌疑。
虽说消费者都高喊“智商税，不买”，但在饮料界，这种自带“功能”的饮料却并不少见。
03
功能性饮料有市场吗？
一瓶可乐，喝了长胖；一瓶加了纤维的无糖可乐，喝了能减肥。
邻国日本似乎非常喜欢创造这些颇具噱头的功能性饮料，正是因为纤维可乐在日本热卖，就连中国也开始售卖这种传说喝了还能减肥的碳酸饮料了。
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失眠变得越发普遍，给各大饮料品牌又提供了新思路：蒙牛出了一款名为“晚上好”的洋甘菊口味牛奶饮品；君乐宝则是复合蛋白饮品“睡前一小时”;旺旺开卖旺旺梦梦水；而日本可口可乐公司早在2016年就推出了一款睡眠水。
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农夫山泉的锂水，品牌认为喝了就能预防老年痴呆症。
最早甚至还有像六个核桃那样，声称喝了就能补脑、变聪明的核桃饮品。
你看，市面上不仅不缺功能性饮料，还变得越来越多。
汉口二厂推出“哈水”，其用意很明显。
作为老汽水品牌的它，乘上了“国潮”优势火了一把。可如今市面上的气泡水实在太多，之前创造的优势逐渐被其他品牌瓜分，他们亟需一款可以帮助品牌进行社会化传播的新品。
