彩妆|口红做成了乐高,消费者真的需要这种创意吗
国际品牌在彩妆产品的形式创新上一直乐此不彼,花里胡哨可以说是国际彩妆品牌的代名词了。但这些花里胡哨的创意,真的能深得民心吗?
前段时间,韩国某美妆品牌在大型超市易买得全新上市。这个美妆品牌的产品由创意机构Established设计,主打彩妆,产品极富特色,每一个产品都方方正正,像一块块乐高积木,并且色彩缤纷,单一款口红就有六七种包装颜色。
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最有趣的是,这些彩妆产品可以任意拼接,仿佛在玩乐高积木一般。据悉,该品牌之所以将产品设计成如此,是因为消费者的包包里通常都有太多化妆品,不容易收纳,也不容易找寻,而如果能拼接起来,则方便很多。
这种可以任意拼接的彩妆产品,也能让消费者感受到个性化定制的乐趣,如该品牌的眼影均为单色眼影,并且能够拼接在一块,消费者可以任意挑选几个自己喜欢的色号进行搭配拼接,在乐趣之中购物。
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“乐高彩妆”让消费者仿佛回到了童年时期,彩妆产品不再是单一的化妆品,还具备更多的功能。这种化妆品看似花里胡哨,但并非“花瓶”,它给消费者带来乐趣的同时,也带来了便利。
简单还是花里胡哨?
不少彩妆品牌都会有这样的疑问,当今的年轻消费者到底是喜欢简单的化妆品,还是像“乐高彩妆”一样花里胡哨的化妆品?
事实上,无论是简单的,还是花里胡哨的,都具备一定的市场,但两者各担风险。先说说简单的化妆品,所谓的简单,就是包装简单,没有概念,没有噱头,就是中规中矩的一支口红,一块眼影。
这种中规中矩的彩妆在市场上实在是太常见了,它无法在成堆的产品货架上脱颖而出,被消费者一眼相中,更不可能在社交平台上掀起巨浪。前段时间马应龙跨界的口红就做得很失败,名为跨界,注定花里胡哨,但其产品包装却很淡,没有跨界之感,也就无法引起消费者的兴趣。
这便是简单类彩妆的缺点,在颜值经济时代,你的包装没点创意,很容易就会被拍在沙滩上。但是简单的彩妆也能给人一种实在感,没有花里胡哨的外表,也就不容易被消费者认为在搞噱头,这就考验品牌的产品品质了。
而花里胡哨的彩妆,优点自不必说,新概念、新包装,能够在成堆的产品货架上抓住消费者的“第一眼”。但是如果说太过于花里胡哨,则容易弄巧成拙。
比如说Laduree拉杜丽的“大腿唇釉”,这款唇釉形似大腿,还穿着高跟鞋!这种外观算是比较新颖的了,但同时也给消费者造成了困扰,形状有棱有角,不易收纳和存放,而且这个样子的唇釉带出去貌似也只会被人笑吧?
消费者需要的是有用的花里胡哨,做得太过火,只会给予消费者更多的不便,这种创意,不要也罢!
【 彩妆|口红做成了乐高,消费者真的需要这种创意吗】总而言之,彩妆产品还是需要创意,需要从消费者的角度出发去设计的创意。
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