张涛表示 ， 今年还是有机构打出类似口号 ， 在社群、朋友圈里流传 ， 采用的字眼是“最美毕业季·美眼星计划火爆进行中”、“想变美趁青春”、“0元美眼案例招募”等 。
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医美医院在毕业季打出的广告来源 / 受访者提供
除了直接打广告之外 ， 一些医美机构还会在抖音、小红书、微博、大众点评等平台上 ， 以潜移默化的形式 ， 深度影响着00后们 。
某医美在线平台的工作人员张雨告诉深燃 ， 医美机构在小红书、大众点评上找年轻小博主体验项目 ， 就是拓客的方式之一 。
张雨介绍 ， 很多网红在往医美博主转型 ， 因为这个方向变现快 ， 他们就是全国各大医美机构的渠道 ， 以安利、科普的形式 ， 暗中为医院引流 。
在这样的氛围里 ， 一些年轻人被过早的种草了医美项目 。 她举例 ， “热玛吉”这个抗衰项目 ， 适合的至少是25岁以上的人群 ， 但现在很多美容院打着“抗衰要趁早”的旗号 ， 让一些00后在20岁左右就开始做起抗衰的项目 ， “很多项目 ， 其实是在大炮打蚊子 ， 年轻人没有必要做” 。
夏晓也提到 ， 一些医院根据流行的“网红脸”推出“大眼综合”项目 ， 即开外眼角、下睑下至等一系列眼部手术的组合 ， “其实做外眼角回弹率很高 ， 年纪小的00后 ， 也不适合做下睑下至” 。
在监管之下 ， 对于尚未成年的00后群体 ， 大部分医院的态度是谨慎的 。
张涛告诉深燃 ， 医美机构瞄准低龄人群的现象 ， 早在2016年时就非常盛行 ， 随之衍生出“医美贷” ， 导致负面事件频出 ， 后来监管部门重拳出击 ， 现在医院整形外科的项目如果没有家长陪同 ， 医院一般会拒绝18岁以下的未成年人独自做 。
但还是有医院钻空子 。 他表示 ， 有的未成年人打扮成熟 ， 他们会睁一只眼闭一只眼 ， “顾客随便报身份证号就行 ， 不会核对原件” 。 遇到一些重要的需要开刀、规定严格的整形手术 ， 他们甚至会建议 ， 让对方出钱雇人假装是父母走流程 ， “这现象到现在一直都有” 。
已经成年的00 ， 则是更容易被医美机构坑的对象 。
张涛举例 ， 现在市面上针对年轻人的减肥、美白、祛痘等需求 ， 精准包装项目 。 最常见的是在字眼上下功夫 ， 比如“MAX炫瞳媚眼小综合” ， 其实就是割双眼皮 ， “东国粉墨水光”其实就是普通的“水光针” ， 张涛表示 ， 初次尝试的00后们 ， 很容易被忽悠 。
轻医美的流行 ， 也在让坑变多 。 “一些美白、溶脂、补水、补胶原蛋白的项目 ， 很多都是概念性产品 ， 并且效果和个人体质、肤质、作息、饮食都有关系” ， 他表示 ， 即便没效果 ， 医院也很容易找到理由解释 。
张涛介绍 ， 他根据上市公司的投入产出比计算 ， 在广州、深圳等城市获取一位顾客的成本已经接近3000元 。 为了留住顾客 ， 医美机构通常会用100元/3次、19.9元/次的体验项目吸引顾客到店 ， 再用话术推荐顾客办卡、充值等 ， 00后们由于社会经验少 ， 更容易被说服 ， 或是碍于情面 ， 不懂得拒绝 。
夏晓也提到 ， 很多医美医院都是“全员营销” ， 即每一位工作者 ， 包括医师、治疗师等 ， 都有销售指标 ， 每一环节消费者们都会被开发 ， “比如皮肤科 ， 医师开单让消费者去做治疗 ， 做治疗的美疗师也会对他二次开发 ， 告诉他做了某某项目会更好 。 年轻的学生 ， 很容易被鼓动” 。
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