广告00后已经开始抗衰了皮囊|祛痘|都在推|小闫|年轻人

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策划 | 张远方老师
整理 | E商高研院（实效EMBA组）

导语：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

暑假已至，医美行业迎来旺季，现在的主力军已经变成了00后。
紧致皮肤，美白，祛斑，祛痘...打开直播就会发现，很多主播都在推这些基础的医美项目。在小红书等社交媒体上更是聚集了一批分享类博主，令人不自觉地就被种草。
爱美是人的天性。作为互联网原住民， 00后们接触网络较早，思想观念也比8090后更加开放，铺天盖地的医美广告，让00后从小耳濡目染，难免让这些接收着海量信息的年轻人受到影响。

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其实，如今的00后做医美已经是一件十分普遍的事情。根据新氧发布的《2021年医美行业白皮书》显示， 2019-2021年三年中， 25岁及以下人群已是医美消费的绝对主力，其中2021年18岁-25岁的医美消费者总计占比达51.9% 。
而且，这届年轻人太卷了，在选择医美项目时，早已不满足于停留在补水、祛痘、清洁等阶段，而是开始将以往中年人才会选择的除皱、植发等提上日程。
镭哥一个朋友的妹妹小闫大学毕业后，在郑州一家较有名气的整形医院打了瘦脸针。这个整形医院就在小闫家附近，巨型广告打满了整个大楼，当她萌生要选择医美项目的时候，第一时间就想到了这里。
不知道算不算心理作用，打完两针瘦脸针后，小闫照镜子的时候感觉脸似乎是小了点。当问到接下来还会不会选择别的医美项目，她说“还想瘦瘦脖子，除除皱” 。或许是家人中有从事美容相关行业的关系，小闫的选择或多或少受了影响。
00后对颜值的高需求，以及消费实力强势崛起。另一个值得注意的数据是，医美行业不断膨胀，相关企业增长趋势明显。根据艾媒咨询发布的研究显示， 2015-2019年，中国医美需求增速超过全球，年复合增长率达28.7% ，预计2023年中国医疗美容市场规模将达到3115亿元。换句话说，医美在我国已经成长为一个千亿元规模的行业。
年轻人对外形美观性的要求更加强烈，导致越来越多的人选择医美，年龄也呈低龄趋势，说到底，是把美的标准往一个模版里套。
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。追求美没有错，但不要成为枷锁。
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