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发型 男性美妆赛道亟待再细化

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发型 男性美妆赛道亟待再细化

【发型 男性美妆赛道亟待再细化】
夏至已过 ， 随着气温不断升高 ， 防晒仍旧是这个季节不变的护肤主题 。 值得注意的是 ， 如今越来越多的男性消费者加入了该阵营 ， 抗紫外线产品再也不是女性的专属 。 早在今年3月 ， 还未入夏时 ， 唯品会就有数据显示 ， 男性防晒化妆品购买量增速是女性的两倍 ， 从“95后”至“70后” ， 各年龄层男性的购买量同比均有两位数增长；专为男性研制的防晒霜也跻入化妆品排行榜单中 ， 比如由某男明星代言的欧莱雅男士防晒产品就赫然出现在《2022年Q1美妆趋势报告——护肤篇》产品热度榜的第八位 ， 畅销程度可见一斑 。
透过男性防晒产品的热销不难看出 ， 如今护肤品 ， 甚至化妆品正在经历“去性别化” ， 男性成为美妆护肤的新生力量 。 天猫数据显示 ， 今年天猫“618”期间 ， 男性在护肤上也开始不惜下血本 ， 高端品牌如SK-II、海蓝之谜、迪奥等都推出了男士专用的护肤品 。 而随着男性越来越不满足于对皮肤的基本护理 ， 其诉求也渐渐由护肤品向化妆品方面延伸 。 据《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》显示 ， 在受访男性用户中 ， 有过化妆经历的男性占比达47.4% ， 其中23.5%的男性表示会在重要场合化妆出席 。 另据小红书《美妆行业未来消费灵感图鉴》显示 ， 近段时间 ， “男士素颜霜”和“男士眉型”搜索环比分别上涨354%和130% ， 再次印证了男性对于美妆产品持续增长的旺盛需求 。
“去性别化”出现在美妆护肤领域并不是近期的现象 ， 而是经历了产生、发展的系列演变 。 起初 ， 男性仅对护肤品青睐有加；后来 ， 除了洗面奶、水乳、防晒外 ， 更多样种类的美妆产品也被男性加入购物车 。 从这一演变可以看出 ， 越来越多的男性消费者开始注重自己的仪表仪貌 ， 并不惜在此方面花费时间和金钱 ， 力求成为一个名副其实的“精致的猪猪男孩” 。 对此 ， 天猫也曾做过相关调查 ， 结果表明 ， 近两年 ， 已有3000万男士在天猫购买过护肤品 ， 此外还有4000万潜力消费者待挖掘 。
然而 ， 面对如此新蓝海 ， 无论是国际大牌 ， 还是国潮品牌 ， 男性美妆护肤产品表现都略显乏力 ， 尤其是美妆类 ， 依然是女性品牌和产品占主导地位 ， 而男性品牌产品单一、占比较低 ， 通常以眉笔、素颜霜等基础“妆备”为主 ， 价值链较短 。 作为一个以消费者运营为驱动的典型行业 ， 强烈的市场需求促使男性美妆赛道亟待再细化、深化；同时 ， 因为国际大牌的暂时“缺位” ， 给了国产品牌很大的机会 ， 如何抓住这一有利形势实现“赛道突围” ， 打造男性美妆赛道的“突破口” ， 成为国内相关企业必须思考和面对的问题 。
相信未来 ， 随着男性美妆护肤成为行业热点 ， 相关品牌和产品也将不断涌现 ， 产业结构和产业链将日趋完善 ， 男性美妆护肤消费潜力将进一步得到释放 ， 并逐渐向成熟、多元化方向发展 。（胡 静）

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