爱马仕口红五年磨一剑 却“折戟”李佳琦直播间!

来源:新京报网_原题为:爱马仕口红五年磨一剑,却“折戟”李佳琦直播间李佳琦终于试色爱马仕口红了,然而结果却让人大跌眼镜。开售即受热捧、代购忙涨价,李佳琦自费1.6万入手自从爱马仕首个口红系列“Rouge Hermès”3月初在全球开售以来,便受到了“热捧”。在泰国的王权免税店,卷帘门还未升起就有迫不及待的消费者往里钻;明星袁咏仪也第一时间在实体店参加爱马仕的口红试色,还被网友拍到。由于爱马仕口红首批上市地区并未包含中国内地,因此内地消费者只能依靠代购来购买,目前价格已经从400多元涨到了700元上下。
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图/marie claire网站截图爱马仕口红备受关注,早早许诺要进行测评的李佳琦也在摩拳擦掌。3月29日,全套爱马仕新款口红终于在李佳琦的直播间登场。直播时他罕见地表示紧张:“有点紧张怎么办,我害怕说得太严重了。”但真正试色之后,李佳琦却只剩一脸无奈,甚至对一并购买的4000元爱马仕口红包袋嫌弃到翻白眼。据了解,入手这一整套29支爱马仕口红花了李佳琦大概1.6万元,但让李佳琦满意的仅有2个色号,其他色号要么“太平庸”,要么“显老气”,是“妈妈以前涂的口红”。小助理担心李佳琦言论太尖锐,还一直在旁边打圆场。
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图/李佳琦直播截图这次直播测评也引起了外界热议,目前播放量已经超过1337万。话题“李佳琦表情”也成功登上微博热搜,很多网友纷纷表示被“拔草”,放弃购买爱马仕口红,甚至还有取消订单的情况。“Rouge Hermès”是爱马仕首个美妆系列,这个拥有183年历史的法国奢侈品牌,此前从未进入过美妆界。爱马仕可能自己都没有想到,筹备了5年的高端唇膏,却一朝“折戟”李佳琦直播间。质感好评,色号“拉胯”从包装来看,该系列口红是爱马仕一贯的高端简约风格,与之相对的是爱马仕口红实物的出众质感。
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图/StyleThings微博截图李佳琦以及社交平台上其他一些KOL,都表示口红拿在手里感觉很棒。据了解,这款口红的外包装是由爱马仕珠宝及鞋履创意总监Pierre Hardy亲自操刀。整个口红的重量偏重,并在外壳中加入磁扣,以增加开合口红的手感。此外,口红的膏体上刻有精致的“Hermès”字样,膏体采用可拆卸设计,可以重复利用外壳。爱马仕口红的膏体设计是具有特殊香味的,由爱马仕旗下专业调香师进行调制。膏体易上色,分为缎面和亚光两种质地。缎面的膏体更滋润,适合日常妆容;亚光的膏体遮盖能力很强,有高级感,适合大型活动等场合。让李佳琦一言难尽的,则是爱马仕口红的色号设计。据爱马仕官方介绍,该系列口红是由爱马仕女士产品总监Bali Barret担任色彩顾问,共包含24种色号,颜色取自品牌历史上的900种皮革色度和7.5万种丝绸样本。Bali Barret表示,既然爱马仕已经拥有强大的色彩库,其中还包括一些百年历史的色彩配方,就没有必要去寻找新的色彩。
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图/StyleThings微博截图颜色体现了爱马仕坚持自我品牌格调,不过这也可能导致产品偏离消费者的需求:爱马仕所有色号仿佛都是针对欧美肤色设计,不适合亚洲面孔。在各色号中,#33、#75等偏向爱马仕橘色,普通人较难驾驭;#50、#94等偏紫色调,过于浓郁,日常场合不常用。普遍被推荐的色号是#21和#85,前者更为轻薄,后者则是正统的红色,为系列主打色号之一,气势十足。整体而言,中国消费者和KOL对于爱马仕首个口红系列的评价褒贬不一。有观点认为,作为爱马仕首个口红系列,Rouge Hermès虽然成功吸引了人们的目光,但没有达到一炮而红的程度。随着越来越多的奢侈品牌进入美妆领域,为保持品牌竞争力,未来爱马仕可能需要一些更能惊艳美妆市场的新产品。新京报采访人员 刘佳奇

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