产品|“刚过完5岁生日，化个纯欲蜜桃妆”( 二 )
——化妆品使用低龄化、泛化倾向明显 ， 不合格儿童彩妆产品盛行 。 多位受访专家指出 ， 目前儿童彩妆的使用存在泛化倾向 。 广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师丁慧说 ， 儿童彩妆产品并不是大众类产品 ， 它是为艺术类、演员模特等方向的孩子设计的 ， 供他们在特殊场合短暂使用 ， 但目前少儿美妆博主等的宣传并没有交代这一点 ， 只是一味推荐购买 。
此外 ， 儿童化妆品市场存在诸多乱象 ， 家长若无甄别能力 ， 很容易买到不合格产品 。 彩妆研发师、美妆博主王芳观察到 ， 市面上很多所谓的儿童彩妆声称专为儿童开发设计、无毒无害 ， 实际上把产品包装成儿童玩具进行销售；还有的厂家在送检、备案时只显示“化妆品” ， 删去“儿童”等字眼 ， 规避有关部门对化妆品的严格检查 。
“彩妆含有大量人工合成的色素和粉剂类成分 ， 而且油彩的防腐成分很多 ， 合格的儿童彩妆产品都会对儿童皮肤造成负担 ， 不合格的彩妆产品 ， 可能还会给儿童的呼吸系统等造成损伤 。 ”丁慧说 。
——部分视频内容传递软色情信息和容貌焦虑 。 采访人员观察到 ， 一些少儿美妆博主所说所写的“心机”“绿茶”等内容呈现成人化趋势 ， 甚至包含“纯欲”“斩男”等软色情词汇 。 “这些内容被小孩子说出来 ， 又被小孩子看到 ， 影响太恶劣了 。 ”秦女士说 。
“过早地让孩子接触化妆 ， 不会让孩子建立对‘美’的正确认识 ， 一些孩子的审美观会变得非常单一 ， 还会使其忽视对心灵、智慧上 ， 以及自然美和多元美的追求 。 ”中国政法大学传播法研究中心副主任、中消协专家委员会专家朱巍认为 ， 美妆风潮低龄化也意味着物化女性、容貌焦虑等倾向过早地传递到儿童身上 。
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儿童代言美妆产品涉嫌违法 ，
专家呼吁加强平台监管
受访专家和业内人士认为 ， 儿童代言美妆产品行为涉嫌违法 ， 应整改下架违法内容 ， 加强平台监管 。 朱巍指出 ， 广告法明确规定 ， 不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人 。 在针对未成年人的大众传播媒体上 ， 不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等 。 有关平台应尽快下架违法视频 ， 整改相关板块 ， 对存在违法行为的家长、审查不严的平台依法追责和教育 。
专家建议加强对监护人的宣传教育 ， 改进学校美育工作 。 北京师范大学法学院教授刘德良说 ， 监护人应该更加慎重 ， 不可为短期利益 ， 让儿童过早接触成人世界 。 幼儿园和学校也应重视美育 ， 培养青少年鉴赏美创造美的能力 。
此外 ， 还应规范儿童彩妆市场发展 。 2021年6月18日 ， 国家药品监督管理局就《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》公开征求意见 。 刘忠表示 ， 征求意见稿对儿童化妆品的安全性评价进行了严格要求 ， 但惩处力度还稍显不足 ， 监管措施仍需进一步加强 。 同时规范儿童彩妆广告用语 ， 让确有需要的儿童用上无毒无害的美妆产品 。
采访人员：李紫薇、韩依格
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