化妆品大麻被禁，争议性的咖啡因登场( 二 )
继《科学认识“刷酸”美容》过后 ， 国家药监局又发布了《“干细胞化妆品”是个伪概念》的科普文章 ， 并相继颁布相关法规文件 ， 任何尝试以“噱头”功效或成分宣称的化妆品 ， 都将被严查处理 。
以“咖啡因”为功效成分宣称的LUERLING咖啡因面膜 ， 是一款不以噱头宣称 ， 市场声量却胜过噱头的护肤产品 。
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LUERLING是日本620株式会社旗下 ， 主要针对亚洲人肌肤打造的护肤品牌 。 依托“多品类、多渠道、多模式”的发展战略 ， 差异化的品牌定位满足不同年龄的消费群体 ， 以及他们多元的消费诉求 。 目前 ， LUERLING咖啡因产品已覆盖护肤品、彩妆、清洁护肤等多细分领域 ， 产品在淘宝、天猫、京东、1688等主流电商平台 ， 线下KA、CS等渠道 ， 在华润超市、永辉超市等全国性及地区性连锁商超均有上架 。
《2021天猫面膜消费趋势白皮书》显示 ， 消费者对于修护功效的需求呈上升趋势 ， 主打成分的面膜增长空间巨大 ， 而黑科技、高端成分是主流 。 除了咖啡因分子这一主打功效成分 ， LUERLING咖啡因面膜还添加了牛油果树油、烟酰胺分子、黄龙胆根提取物等护肤成分进行科学配比 ， 在抗氧化、抗衰老的同时 ， 有效舒缓肌肤、补水保湿、提亮肤色 。 在“功效”“成分”“肤感”“品质”这四大占领Z世代护肤消费关键因素面前 ， LUERLING咖啡因面膜有突出的优势 。
一方面 ， Z世代是“颜值即正义”的推动者与践行者 ， 产品的颜值是他们完成“养草-种草-拔草”消费链的特定元素 。 另一方面 ， 便捷性和社交性是驱动消费者进行决策的重要因素 。
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【化妆品大麻被禁，争议性的咖啡因登场】近年来 ， 具有多种场景功效的涂抹式面膜成为消费者的“宠儿” 。 作为一款袋装式涂抹面膜 ， LUERLING咖啡因面膜因其独特包装及高端的品质定位 ， 在消费者的热捧中逐渐登上面膜市场的高地 。 今年7月上市以来 ， LUERLING咖啡因面膜深受消费者喜爱 ， 抖音热度突破3000万 ， 一跃成为百万网红极力推荐的人气爆品 。
从极简护肤的新认知、新成分、新市场出发 ， LUERLING延续“美丽共存”的品牌理念 ， 为消费市场搭建了一条全新的咖啡因护肤价值体系 ， 在“成分功效”的风口破浪前行 。
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