广告严打十大广告乱象！医美市场如何从“野蛮生长”到“合作共赢”?
光子嫩肤、热玛吉、皮秒激光……随着颜值经济的盛行 ， 很多轻医美项目已经逐渐大众化 ， 越来越多求美者对行业认知加深 ， 去美容诊所“动脸”已成为许多都市白领心照不宣的保养秘籍 。
【广告严打十大广告乱象！医美市场如何从“野蛮生长”到“合作共赢”?】的确 ， 现在的轻医美机构已相对标准化 ， 大众对“轻医美”的认知也逐渐清晰 。 千亿级的医美市场 ， 吸引了大量的资本涌入 ， 催生了大大小小的医美机构 。 但医美机构的盲目增多 ， 也造成了价格体系不透明 ， 市场鱼龙混杂的现状 ， 医美市场“野蛮生长” 。
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8月27日， 国家市场监管总局网站发布关于征求《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》意见的公告 。 意见稿提及 ， 将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象 。
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虽然以往有《广告法》、《医疗广告管理办法》等法律法规的规定 ， 但是对于细分的医疗美容行业仍有局限 ， 没有办法做到明确且具体 ， 特别是一些医疗美容广告隐蔽的变相广告形式在监管的过程中往往比较容易忽略 ， 所以执法的难度也随之上升 。
此次《医疗美容广告执法指南》把原来泛化的监管转变为有针对性的监管 ， 以医美广告为焦点 ， 让执法效率和效果都可以得到保证 。 监管机构表明了严监管的态度 ， 就有很好的示范和宣传作用 ， 行业参与者相应就会注意自己的规范水平 。 因此 ， 对于此次最新意见的出台 ， 形动美业平台保持着乐观的态度 。
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形动SunDo认为医美行业最需要整改的 ， 主要有两方面 。 首先是严格管制各种生活美容场所不得开展医学美容治疗 ， 这其中也包含了各个无医疗场所资质的所谓医美工作室 ， 因为绝大多数医美医疗事故、不合规的医美器械和药品的销售和使用 ， 都是在这些场所发生的 。
另一方面是对大型医美机构加强管理 ， 包含了对医生资质的监管、医疗项目开展是否符合医疗准则 ， 是否存在诱导患者做不适合的治疗 ， 是否在开展国家不允许的医疗项目等 。
这次整改中受益的是较为正规的医美机构 ， 比如各大公立医院的医美科室或坚持医疗质量的私立医美机构 。 形动SunDo觉得广告执法监管越严格 ， 非法行医和不规范行医的违法违规行为就会越减少 ， 工作室和黑诊所占领的市场份额会逐步让出 ， 规范和优秀的企业会越来越受益 ， 会逐步享受到合规带来的政策红利 。
医美行业一直以来都以中小机构为主 ， 此次整治 ， 或许会提高整个医美行业的集中度 。 但无论对各类机构的影响如何 ， 医美行业各方面的规范化对消费者必然是积极的 ， 毕竟太多爱美人士已因行业的不合规付出了惨痛的代价 。
未来 ， 医美行业的合规化预计将推动行业的长期良性发展 ， 高品质医美标的稀缺性将凸显 ， 合规的医美产品、及企业将加速取代非合规的市场空间 ， 从而实现更快增长 。 在此背景下 ， 形动美业平台认为 ， 未来拥有技术优势、品牌实力及客户优势的公司将更有望通过设立新公司及收购现有高质量的医疗美容机构而迅速扩张 。
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