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化妆品被喊停的“睫毛增长液”为何停不下来

“睫毛弯弯 ， 眼睛眨眨” ， 每个女生都想拥有又长又翘的睫毛 。 不过 ， 距离国家药监局明确指出“未批准任何宣称具有促进睫毛生长功效的化妆品”已过去半个多月 ， 北京商报采访人员调查发现 ， 目前市面上仍在销售睫毛增长液类产品 ， 在淘宝上部分品牌的产品月销量已超过10万件 。
商家“铤而走险”的背后 ， 是高利润的诱惑 。 一家睫毛增长液代工厂内部人员透露 ， 一支睫毛增长液的成本平均不超过10元 。 而市面上销售的睫毛增长液 ， 价格从几十元到上百元不等 。 按照其推算 ， 每售出一支 ， 商家大概能有50-80元的利润 。
“滋养”还是“增长”
9月16日 ， 国家药监局官网发文指出,国家药监局未批准任何宣称具有促进睫毛生长功效的化妆品 。 但近日 ， 北京商报采访人员调查发现 ， 目前在市面上多款睫毛增长液宣称可促进睫毛增长、养出纤长睫毛等 。
在淘宝平台 ， 丸美旗下品牌春纪推出一款小蓝管睫毛增长液产品 ， 在该产品宣传界面使用“养出自然纤长睫毛”“焕活毛发生长”“眉毛浓密”等词汇进行宣传；海洋诗韵睫毛眉毛增长液宣称“养出自然真睫毛”“睫毛快速长长”；欧泉琳、贝特优美等品牌睫毛增长液同样宣称具有促进睫毛增长的功能 。
针对上述情况 ， 丸美相关负责人在接受北京商报采访人员采访时表示 ， 春纪小蓝管睫毛增长液是2020年上市的 ， 产品本身的成分和备案都是合法合规的 ， 这次相关部门发文后公司有关注到 ， 并且内部已经提出过要求修改页面表述 ， 目前已经在按要求修改 。
截至发稿 ， 北京商报采访人员发现 ， 丸美旗下春纪小蓝管睫毛增长液已将“养出自然纤长睫”修改为“养护睫毛” 。
此外 ， 北京商报采访人员对海洋诗韵、欧泉琳、GEMSHO等品牌进行采访 ， 但截至发稿并未收到回复 。
值得一提的是 ， 上述睫毛增长液产品大多为普通化妆品 。 一位睫毛增长液代工厂内部人员表示 ， 睫毛增长液类产品主要执行QB/T2660标准 。 据悉 ， QB/T2660为化妆水的国家标准 。
根据春纪旗舰店客服人员提供的产品批准文号 ， 该款睫毛增长液为普通化妆品；海洋诗韵旗舰店客服人员同样称 ， 产品为普通化妆品 ， 并非特字号化妆品 ， 欧泉琳店铺客服人员也表示 ， 其产品同样为普通化妆品 。
国家药监局曾发布科普文称 ， 市场上部分宣称可以使睫毛变“浓密”“纤长”的睫毛滋养液、睫毛精华液等产品 ， 通常是在睫毛上附着成膜剂、着色剂等 ， 以物理作用方式达到对睫毛上色、增粗、变长的效果 。 这类产品属于普通化妆品 ， 在上市或者进口前应当完成产品备案 。 上述睫毛增长液并不具有促进睫毛生长的作用 。
此外 ， 根据2021年新实施的化妆品监督管理条例 ， 普通化妆品不可进行功效性宣传 。 同时 ， 在国家药监局发布的《化妆品分类规则和分类目录》中 ， 并没有“促进睫毛生长”的功效类别 。 截至目前 ， 国家药监局未批准任何宣称具有促进睫毛生长功效的化妆品 。
“上述宣传明显是虚假广告 ， 违规宣传 。 ”中国人民大学法学院教授刘俊海表示 ， 为了保护消费者的知情权、消费权、选择权、公平交易权 ， 建议此类广告下架 。 对于企业而言 ， 应该恪守广告宣传的真实性及合法性等原则 ， 终止此类虚假广告的宣传 。
成本10元月销10万+
业内人士认为 ， 尽管存在涉嫌虚假宣传的风险 ， 但让诸多商家愿意“铤而走险”的背后 ， 更多的是因为此类产品具有高利润 。
上述睫毛增长液代工厂内部人员告诉北京商报采访人员 ， 其销量较好的睫毛增长液的原料料体为780元/公斤 ， 一般睫毛增长液每支为3ml ， 1公斤为1000ml ， 可以灌装约333支 ， 平均1支的料体价格为2.3元左右 。 而睫毛增长液的包装管1支为3元左右 ， 灌装费为0.5元/支 ， 稍微好点的包装盒约为3-5元 。 综合下来 ， 一支睫毛增长液的成本不超过10元 。

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