蒋璟璟
现在的牙膏越来越活成了“化妆品”的样子 ， 从新概念、新成分到新形态、新口味层出不穷 ， 价格也高高在上 ， 动辄二三十元 。 在北京 ， 走进各大商超 ， 甚至是711、罗森等便利店 ， 货架上10元以上的牙膏已成为主力 ， 常见的黑人、佳洁士、冷酸灵等品牌的牙膏单支售价多在15元以上 ， 有的更是超过了20元 ， 更有号称“牙膏爱马仕”的品牌牙膏 ， 其单价都几乎在百元以上 。 （中新社）
牙膏越来越贵 ， 花样越来越多 ， 之于此 ， 又有人大惑不解发出诘问：“是不是智商税？”当然了 ， 遇到涨价就归因为“智商税” ， 很多时候也是一种偷懒的思维模块套用 ， 这丝毫无助于对现象背后真实逻辑的探讨 。 所谓涨价 ， 终究还是要从成本构成、供求关系和消费心理层面求解 。
事实上 ， 岂止是牙膏越来越贵 ， 很多日常消费品的价格近年来都水涨船高 ， 比如说近段时间频频引发热议的“高价雪糕”“雪糕刺客” ， 亦是如此 。 应该说 ， 此类涨价背后 ， 是有共性原因的 。 首先 ， 就是原材料、人工成本的上涨 ， 这必然会体现在终端商品的报价上；再者 ， 牙膏、雪糕等商品 ， 近年来也把大笔经费砸到了品宣、营销环节 ， 广告投入远大于研发、生产端的投入 ， 其最直观的后果 ， 就是商品“涨价” 。
当越来越多日常商品 ， 热衷于讲“品牌故事” ， 不惜成本自抬身价 ， 那么久而久之身价自然就上去了 。 这是商品社会的正常逻辑 ， 是无可厚非的 。 有网友追问 ， “曾经5元一支的牙膏为什么不香了？”真实的情况是 ， 低价牙膏在商超货架上 ， 早就少有人问津 。 越贵的牙膏 ， 很多时候反而卖得越好 。 很多牙膏品牌 ， 也纷纷下架了“平价系列” ， 推陈出新上市了新的中高端“产品” 。 消费能力升级 ， 激励品牌升级 ， 品牌升级又反过来强化“消费升级” 。 不断互相强化 ， 最终自然也就越来越贵了 。
【智商封面评论｜“牙膏越来越贵”遭疑，消费要自洽而不是拧巴】须知 ， 所谓消费 ， 从来不止是“货品购买” ， 更是一种“心理实现” 。 购买高价牙膏的过程 ， 也是一个自我支付能力确认和生活品质印证的过程 ， 自带满满的自我实现感 。 如果是“我买我开心”并且乐在其中 ， 如果是自洽的而不是拧巴的 ， 那么便不算是被收了智商税 。
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