“美”是一生的事业 ， 美丽没有固定公式 ， 美学何止一个公式 。 “拍照、打卡、试妆、直播......”2022年6月25日 ， 一场融汇线下及线上不同元素及形态的快闪店出现在了成都滨江天街购物中心 ， 植美馥予与抖音电商D-beauty携手席卷热辣成都 。 15家优秀新锐美妆品牌共同集结 ， 多元的经济美学独立品牌 ， 诠释不同「美丽她说」新主张；颠覆传统品牌观念为美丽大胆尝试 。
新流量渠道与新锐美妆品牌共同碰出美力火花
本次活动 ， 抖音电商D-beauty发起 ， 旨在为蓉城带来一场“优价好物”的美力市集 。
文章图片
活动期间 ， 植美馥予将品牌直播间搬到了快闪现场 ， 与消费者来了一场0距离对话 。 直播间里 ， 品牌主播向直播间及场内的朋友 ， 用平白直叙的语言 ， 讲解了品牌的产品特色及品牌美学主张 。 直播间外 ， 品牌成员向所有莅临现场的朋友们进行了品牌护肤体验 。 除此外 ， 更有小红书、抖音等博主到店 ， 与品牌资深护肤专家打卡对话 ， 用深入浅出的语言 ， 与博主一起体验美力升级 。
据悉 ， 这是植美馥予首次与D-beauty进行线下合作 ， 通过大众参与护肤体验、达人护肤知识科普 ， 以及美妆产品伴手礼抽取等活动 ， 全方位输出植美馥予的品牌态度和品牌美学理念；并与D-beauty尝试了一把将直播带到现场的全新体验 。
文章图片
打通线上线下通路 ， 为品牌声量赋能
2022年 ， 是所有新锐美妆快速迭代的一年 。 面对市面上狂轰滥炸的营销 ， 极多数的品牌面临快速迭代的流量市场和消费环境而销声匿迹 。 与成熟品牌相比 ， 新锐品牌往往声量不足 ， 关注度不够 ， 尤其需要打破与消费者的信任壁垒 ， 前期冷启动和建立用户心智比较困难 。 2022年 ， 也是植美馥予快速发展的一年；如何快速积累品牌声量 ， 在琳琅满目的美妆品牌中留下品牌心智；植美馥予精准洞察消费者的美丽痛点和品牌的长远发展路径规划下 ， 选择了先夯实产品和渠道 ， 将消费者的反馈反哺品牌内容这条难走的路 。 内容是品牌与消费者深度沟通的话语体系 ， 是长期稳定且定向输出的品牌价值主张 。 如何让消费者更精准的剖析植美馥予全线产品、成分及内容 ， 成为了植美馥予今年的重点 。
文章图片
抖音电商D-Beauty美力溯源项目 ， 旨在围绕“优价好物”的核心价值观 ， 从源头展示新锐商家在产品、成分、内容供给上的力量 ， 帮助新锐商家触达目标人群 ， 借平台力量达到“造声量、聚流量、立心智”的作用 。 而这个恰好与植美馥予不谋而合 。
文章图片
相比直播的即时性 ， 短视频的留存率等痛点 ， 如何沉淀更多的精准用户 ， 为植美馥予打造生意落地的最优阵地 ， 呈现新颖独特的优价变美好物 ， 满足年轻用户对美的追求 ， 这是植美馥予本次来到成都的重点 。
文章图片
经验总结扩展阅读
- 品牌HR赫莲娜绿宝瓶惊喜联名咖啡品牌Manner Coffee 推出「一杯青回」限定饮品
- 宋慧乔 宋慧乔俏丽短发现身机场，飞往巴黎参加时装周，身材自己代言品牌
- 品牌揭秘：美白祛斑的护肤品哪个品牌好？
- 国产麦吉丽冲击国产高端护肤品牌 还原女性素颜肌肤
- 品牌女士洗面奶品牌排行榜前十名 优选：3款口碑最好的女士洗面奶
- 品牌「畅过知识分享」赫莲娜与Manner联名，竟然出了很多“问题”！
- 花美四花美四｜聚焦成分党，美妆网红青睐的天然植物护肤品牌
- 金米极妍家品牌发展史：一个中国本土化妆品牌的励志人生！
- 护肤品 敏感修护护肤品哪个牌子好 敏感修护护肤品十大品牌排行榜
- 进行高人气私护单品，千黛斯品牌好评无数