何沐青谈|因跨界亏损50亿，国内“日化第一股”退市，4万股民受影响文：团团日化产品是人们日常

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【何沐青谈|因跨界亏损50亿，国内“日化第一股”退市，4万股民受影响】

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文：团团
日化产品是人们日常生活的必需品。近年来，随着我国人均GDP和收入的快速增长，日化消费量也在不断上升。数据显示， 2010年我国日化产品市场规模仅达2000亿元，而2020年规模已达906.75亿美元，接近5900亿元。
在此期间，宝洁、联合利华、欧莱雅、高露洁等国际知名品牌相继进入中国，几乎占据了中国日化市场50%以上的份额。与此同时，国内一大批日化企业也开始崛起，如立白集团、蓝月亮集团等。在这激烈的竞争中，有崛起就有倒下的。
即使在日化市场的爆发期，很多企业还是节节败退，逐渐走向衰落，如索芙特、拉芳和蒂花之秀等。其中，曾是“中国日化第一股”的索芙特，早期凭借满足女性需求的理念在市场上赚了不少钱，但今年4月却退市了。外界对索芙特退市感到意外，很多人也很好奇。以其在日化品牌中的地位，为何在市场上表现越来越差？
在当前的消费市场中，女性消费者已经撑起了半边天，特别是随着“她经济”的盛行，女性逐渐成为消费的主力军。值得一提的是，早在30多年前，就有一家企业嗅到了女性消费者的市场潜力。为了抓住这个商机，创始人毫不犹豫地“跨界”创业，并将自己创办的公司带到IPO上市。这家企业就是上面提到的索芙特，创始人是梁国坚。
1984年梁国坚从湖北医学院毕业，被分配在医院里担任整容医生一职。一心想要创业的他，在改革春风的影响下，辞去工作选择了下海创业。 1988年，梁国坚成立了索芙特美容店，专门为女性提供护肤服务。
不久后，他发现很多女性都有减肥的需求，但并不是每个人都能接受抽脂减肥，于是他决定研发一款简单方便的减肥产品。 1994年，索芙特美容院推出了一款香皂，并打出洗澡就可以减肥的口号，在中国开创了“外涂瘦身化妆品”生产和销售的先河。这款产品一上市就受到爱美女性的追捧，畅销中国、日本、欧美等十几个国家与地区，索芙特也借助于这款产品名声大噪.
打开日化市场后，梁国坚先后推出洗发水、木瓜美白护肤品、瘦脸香皂等众多美妆产品，还斥资邀请黄圣依、张柏芝等一线著名女星为品牌代言。据了解，为该品牌代言的明星多达30位。
凭借产品优势和广告传销投入方面的优异表现，据《广西日报》报道， 1998年索芙特销售额达到1.1亿元，成功成为日化产品的一流品牌，后又击败大宝、丁家宜等品牌，成为日化产品的领头羊。
随着索芙特在美容市场的长足发展，梁国坚甚至放出“豪言壮语” ，要在2021年超越美妆巨头欧莱雅，实现100亿元的年营收；2024年将超越欧莱雅亚太目标600亿。
2001年索芙特借壳上市， 2006年达到业绩高峰，年销售收入12.57亿元，市值最高达28亿元。不过，好景不长，随着越来越多的国内美容品牌的崛起和外资品牌的涌入，消费者也有了更多的选择。索芙特的市场份额逐渐稀释，业绩开始下滑。

何沐青谈|因跨界亏损50亿，国内“日化第一股”退市，4万股民受影响

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