何沐青谈|因跨界亏损50亿，国内“日化第一股”退市，4万股民受影响
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【何沐青谈|因跨界亏损50亿，国内“日化第一股”退市，4万股民受影响】
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文：团团
日化产品是人们日常生活的必需品 。 近年来 ， 随着我国人均GDP和收入的快速增长 ， 日化消费量也在不断上升 。 数据显示 ， 2010年我国日化产品市场规模仅达2000亿元 ， 而2020年规模已达906.75亿美元 ， 接近5900亿元 。
在此期间 ， 宝洁、联合利华、欧莱雅、高露洁等国际知名品牌相继进入中国 ， 几乎占据了中国日化市场50%以上的份额 。 与此同时 ， 国内一大批日化企业也开始崛起 ， 如立白集团、蓝月亮集团等 。 在这激烈的竞争中 ， 有崛起就有倒下的 。
即使在日化市场的爆发期 ， 很多企业还是节节败退 ， 逐渐走向衰落 ， 如索芙特、拉芳和蒂花之秀等 。 其中 ， 曾是“中国日化第一股”的索芙特 ， 早期凭借满足女性需求的理念在市场上赚了不少钱 ， 但今年4月却退市了 。 外界对索芙特退市感到意外 ， 很多人也很好奇 。 以其在日化品牌中的地位 ， 为何在市场上表现越来越差？
在当前的消费市场中 ， 女性消费者已经撑起了半边天 ， 特别是随着“她经济”的盛行 ， 女性逐渐成为消费的主力军 。 值得一提的是 ， 早在30多年前 ， 就有一家企业嗅到了女性消费者的市场潜力 。 为了抓住这个商机 ， 创始人毫不犹豫地“跨界”创业 ， 并将自己创办的公司带到IPO上市 。 这家企业就是上面提到的索芙特 ， 创始人是梁国坚 。
1984年梁国坚从湖北医学院毕业 ， 被分配在医院里担任整容医生一职 。 一心想要创业的他 ， 在改革春风的影响下 ， 辞去工作选择了下海创业 。 1988年 ， 梁国坚成立了索芙特美容店 ， 专门为女性提供护肤服务 。
不久后 ， 他发现很多女性都有减肥的需求 ， 但并不是每个人都能接受抽脂减肥 ， 于是他决定研发一款简单方便的减肥产品 。 1994年 ， 索芙特美容院推出了一款香皂 ， 并打出洗澡就可以减肥的口号 ， 在中国开创了“外涂瘦身化妆品”生产和销售的先河 。 这款产品一上市就受到爱美女性的追捧 ， 畅销中国、日本、欧美等十几个国家与地区 ， 索芙特也借助于这款产品名声大噪.
打开日化市场后 ， 梁国坚先后推出洗发水、木瓜美白护肤品、瘦脸香皂等众多美妆产品 ， 还斥资邀请黄圣依、张柏芝等一线著名女星为品牌代言 。 据了解 ， 为该品牌代言的明星多达30位 。
凭借产品优势和广告传销投入方面的优异表现 ， 据《广西日报》报道 ， 1998年索芙特销售额达到1.1亿元 ， 成功成为日化产品的一流品牌 ， 后又击败大宝、丁家宜等品牌 ， 成为日化产品的领头羊 。
随着索芙特在美容市场的长足发展 ， 梁国坚甚至放出“豪言壮语” ， 要在2021年超越美妆巨头欧莱雅 ， 实现100亿元的年营收；2024年将超越欧莱雅亚太目标600亿 。
2001年索芙特借壳上市 ， 2006年达到业绩高峰 ， 年销售收入12.57亿元 ， 市值最高达28亿元 。 不过 ， 好景不长 ， 随着越来越多的国内美容品牌的崛起和外资品牌的涌入 ， 消费者也有了更多的选择 。 索芙特的市场份额逐渐稀释 ， 业绩开始下滑 。
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