大牌|爱马仕口红正式登陆中国市场 奢侈品大牌纷纷跨界美妆( 二 )
从过去的战绩来看，各个奢侈品品牌在美妆上的也都相当不错，几乎每个品牌都有自己的当红色号，比如爆款迪奥999就出了4种质地，而阿玛尼405也常居代购热销榜。
近年来，随着奢侈品消费受众的年龄段下移和消费习惯的改变，美妆被爱马仕视为拉动增长的新动力之一。
根据爱马仕集团4月22日发布的2021年第一季度季度财报，报告期内，爱马仕销售额同比上涨44%至20.84亿欧元，其中所有品类均录得双位数增长。
具体来看，包含鞋履的成衣和配饰部门收入大涨51%至4.73亿欧元，皮具和马具部门收入上涨34%至9.88亿欧元，丝绸和纺织部门收入上涨34%至1.48亿欧元，香水和美妆部门收入上涨21%至9890万欧元，手表部门收入大涨96%。
尽管包含手袋业务的皮具和马具部门仍是爱马仕最赚钱的部门，但香水和美妆部门业务已经开始迎头赶上且势头正盛。
爱马仕口红会成为新的爆款吗？结果不得而知。爱马仕首席执行官Axel dumas指出，业绩的强劲增长主要得益于核心产品持续受到市场追捧，以及中国市场需求的不断增长。市场是随时在变化的，消费者习惯也是会随时代改变的，唯有真正洞察消费者需求，才能抓住市场机会，实现业务增长。
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