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市场火爆 乱象丛生
根据京东国际数据显示 ， 2022年5月京东国际上关于“纯净护肤”“微生态护肤”的相关品类成交额同比增速达135% 。 其中 ， 主打自然、有机、不致敏成分的精华、洁面、爽肤水、防晒等产品最受消费者关注 。 崇尚自然、有机、“要高效也要可持续”的护肤理念备受消费者追捧 。
此外 ， 美国波士顿咨询集团（简称“BCG”）于2020年发布的《天然产品增长报告》中显示在过去5年中 ， 天然产品比传统产品的销量增速更快 ， 且预计未来增速将继续超越传统产品 。
近日 ， Grand View研究公司发布的一份报告显示 ， 2025年全球天然化妆品市场规模预计将达到480.4亿美元 。
近年来 ， 天然化妆品的销售额正在急剧增加 ， 不少主打天然护肤概念的化妆品品牌受到消费者的关注 。 然而市场的繁华也不可避免地带来一系列乱象 ， 因为主打温和不刺激的化妆品备受Z世代受众喜爱 ， 很多商家打着“纯天然”“有机”“无添加”的广告售卖不合格化妆品 ， 对于消费者权益造成了严重侵害 。
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此外 ， 新规下对于绝对宣传用语的规范 ， 让很多品牌标榜的“纯天然和有机” 游走在虚假宣传边缘 。 以“天然有机”为广告标识的化妆品屡见不鲜 ， 基本都以“纯天然、有机、0添加、无刺激”为卖点 ， 这无疑也给消费者带来误导 。
某位化妆品研发人士表示 ， “无论是哪种化妆品都含有一定的化学成分 ， 不可能达到‘纯天然’” ， 阅读化妆品成分表就不难发现所谓的“天然” 化妆品 ， 往往只是产品中添加了一些所谓植物萃取成分 。 而在小红书、抖音、知乎等平台 ， 关于天然有机化妆品也不乏吐槽声 ， 不少博主表示 ， 所谓的纯天然护肤品只是商家打出的伪概念 ， 由此吸引消费者眼球 。
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标准建设 急需统一
根据资料显示 ， 国外对于“天然”“有机”此类化妆品已有了明确的规定限制 ， 如法国Ecocert认证算是有机产品认证体系中对产品的成分要求比较高的 ， 必须达到95%以上的有机 ， 少于5%的人工添加物 。
NaTrue天然有机化妆品认证机构由欧洲领先的天然有机化妆品制造商集体创建 ， 是目前世界上被广泛使用的最中立的、也是标准最为严格的天然有机化妆品认证机构；USDA有机认证是唯一应用于化妆品类别且由美国政府颁发的有机认证 。 要取得USDA标志 ， 产品必须含有95%以上有机成分 ， 等等诸如此类 。
但是我国有机化妆品还没有建立相关的法规标准 ， 对有机化妆品的监管目前尚为空白 。 在法规层面 ， 我国的化妆品分类中也没有“纯天然化妆品”概念 ， 且“纯天然”也不符合《化妆品标签管理办法》的相关要求 。
由此可以看出 ， 国内品牌宣称的“有机、天然”是没有依据标准的 。
随着主打“有机、天然、健康”等产品的推陈出新 ， 消费者对这些新兴概念追捧也也越来越明显 。 随之而来的是行业对于标准体系的建设 ， 需加快脚步、科学研究、理性对待 。
【中国食品护肤伪概念！天然化妆品陷阱要警惕】需求市场不断扩大、商家的吹捧使得纯天然、有机化妆品市场异常火爆 ， 某位研发人员表示：“在强监管的外力引导之下 ， 概念添加、虚假宣传将会消失 ， 真正的天然有机化妆品才会赢得认同” 。
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