至于价格持续下调的原因 ， 她提到 ， 近年因为疫情 ， 游客减少且国际运费涨价 ， 国外商场也有很多货卖不出去 ， 就会选择降价 。 特别是如果要有新版了 ， 商场会清仓甩旧版 。
除此之外 ， 近期美妆界又有一条新的低价渠道在悄然兴起 ， 那就是同样享有政策红利的保税仓货源 。 除了购物平台上屡屡出现显眼的“保税仓发”标签 ， 这类产品还出现在不少主播的带货直播中 ， 价格甚至能低至旗舰店的2-3折 。
“这类货源基本上是从各地的保税区仓库直接发货 ， 同样享有税收等优惠政策 ， 比较显著的一个特点是常常会在付款时有一项‘进口税’ 。 ”孟明表示 ， 保税仓商品同样有自己的渠道和政策 ， 但价格的跳水同样和疫情有关 。
“首先 ， 我国保税仓化妆品大多来自韩国和日本的免税店 ， 出境游急剧下降 ， 会有大量库存流入消费能力强的中国；其次 ， 我国保税仓重点区域上海、深圳等地今年都有疫情反扑 ， 估计也导致了一些货品积压 ， 商家为了周转资金、防止过期也会降价出货 。 ”孟明解释道 。
文章图片
资料图：cdf海口市内免税店 。王子谦 摄
涨价 ， 是为了“降价”？
“品牌调价很正常 ， 特别是对于国际大牌来说 ， 基本都是只涨不跌的 。 因为降价会对品牌主要消费者产生严重负面影响 ， 会让他们认为产品‘不值那个钱’了 。 ”从事美妆行业多年的程先生对采访人员表示 ， 本轮美妆巨头的涨价 ， 可能恰恰是因为他们“急了” 。
今年一季度 ， 各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩普遍不太好看 。 资生堂集团一季度中国市场销售额同比下跌了20.6% ， 爱茉莉太平洋在中国市场销售额下滑了10% ， 雅诗兰黛集团亚太市场的销售额同比下滑3.91% 。
“一边是原料价格上涨、货又卖不出去了 ， 一边要维护是‘不能降价’的身段 。 矛盾之下 ， 肯定得先涨价 ， 因为涨价了才有空间‘降价’ 。 ”程先生说 。
在刚刚过去的618购物节里 ， 不少美妆品牌就在折扣力度上开始“血拼”：向来吝啬赠品的品牌在直播间中首次推出“买一瓶正装送一瓶正装”的促销；一向不打折的粉底液、保湿霜等产品的价格几乎腰斩 ， 这种降价或者“变相降价”事实上正是美妆巨头们的妥协 。
今年年初 ， 宝洁品牌宣布 ， 因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨 ， 旗下十大品类产品全部提价 。 随后在其4月公布的第三季度财报中 ， 宝洁净销售额同比增长了7% ， 这与涨价的举措有直接关联 。
“总体看来 ， 作为拉动国际美妆公司业绩的重要抓手 ， 如何把握住中国消费者还是国际美妆公司们的共同目标 。 ”业内普遍认为 。
（中国新闻网）
经验总结扩展阅读
- 认知专业品牌全案咨询公司行舟品牌：如何聚集品牌认知资源？
- 品牌十大男士洗面奶品牌 盘点：2022男士洗面奶哪个牌子最好
- Hair“美妆圣地”丝芙兰空降海口万象城！数不清的美妆宝藏一站式ALL IN！
- 品牌广州化妆品OEM：闭眼选不出错的洁面乳？有没好的化妆品代工厂推荐
- 品牌纯拾光抗衰袪皱效果好吗?安全靠谱吗@露茜姐姐
- 品牌2022年6月护肤行业数据洞察报告（小红书平台）（附下载）
- 王耀庆美容美体美妆媒体｜王耀庆空降林清轩山茶花润肤油发布会｜美体美妆美容媒体
- 水玉光美容美体美妆媒体｜怡丽丝尔“质”敬美丽｜美体美妆美容媒体
- 品牌男士美白洗面奶品牌排行榜前十名 男士美白洗面奶哪个好？
- 品牌季节交替护肤品也不能一成不变，为最in的你，安利几款亲测护肤品