大家回忆一下 ， 在各自的脑海中是如何形成品牌认知的呢？
首先是引发【注意】 ， 从心理上关注一些感官刺激；然后是【知觉】 ， 解释感觉信息以形成有意义的资讯；最后是形成【记忆】 ， 认出某熟悉事物的过程 。
在这个信息爆炸的时代 ， 如何让消费者引发【注意】呢？是感官上（视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉）的刺激 。 在人类感官功能中 ， 至少有80%以上的外界信息经视觉获得 ， 视觉是人和动物最重要的感觉 ， 所以如何吸引视觉关注 ， 是引发注意的关键因素 。 我们来看看一下刺激视觉 ， 引发注意的几种方式 。
刺激视觉——“大”
对于人体视觉系统来说 ， 大的事物是最简单粗暴且直接有效的刺激方式 。 市场中许门店的门头就应用了“大”这一策略 。 如一点点、皇茶、KKV、奈雪的茶等等门店通过将LOGO放大来引发注意 。 再比如Tiffany蓝 ， 以店招不等于门头的思维 ， 将放大到整个门店 ， 甚至是整个建筑；麦当劳通过将超级符号放大 ， 将拱门融入整个门店的建筑设计；line friends通过将IP形象放大 ， 与门店融为一体 。 所以想要用“大”刺激消费者的视觉 ， 不仅仅只停留在门头 ， 也可以充满整个店门 ， 或是与建筑相结合 。
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刺激视觉——“色”
色即为颜色 。 同品类的商品往往陈列在相近的东西 ， 通过强烈差异的色彩与其他品牌的产品形成反差 ， 也是一个引发注意的好方法 。 如Tiffany的品牌色为Tiffany蓝通过应用在门店、官网、物料、包装等等地方的应用 ， 深入消费者的心智；SKG采用SKG蓝绿色 ， 要选用饱和度与明度高的颜色 ， 达到快速吸引消费者眼球的目的；Monster（魔爪）黑色+荧光绿 ， 在产品上体现在罐子上透着一丝恐怖的、荧光绿的爪痕 。 许多品牌都会有自己的“品牌色” ， 如何选择品牌色？如何使用品牌色？也是如何跳脱出市场的重要部分 。
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刺激视觉——“状”
状即为形状 。 形状上与众不同的外观、包装或是店铺 ， 都可能为品牌转化更多的视觉注意 。 如L'eggs丝袜 ， 蛋形的包装将其与其他品牌的丝袜差异化 ， 更快的抓住客户的眼球；如冰淇淋品牌LODOVNIA ， 采用近1000个白色的冰淇淋圆筒打造的可移动冰淇淋店 ， 以及采用黑白易拉罐作为包装的车载纸巾等等 。 通过形状的差异 ， 来引发消费者注意 。
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在行舟大定位中 ， 品牌的视觉系统仅是穿透消费者心智中的一环 ， 品牌通过在大定位理论中 ， 战略层、视觉层和营销层的穿透 ， 最终达到客户心智穿透的目标 。
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【认知专业品牌全案咨询公司行舟品牌：如何聚集品牌认知资源？】行舟品牌咨询 ， 中国品牌4.0开创者与引领者 ， 真正为客户提供一站式品牌整体解决方案 ， 致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问 。
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