由于平时上班需要骑电动车通勤 ， 市民李芳特意搭配了一整套防晒穿搭 ， 将自己“全副武装” 。 当采访人员询问 ， 这么多装备花费几何时 ， 她算了笔防晒账：折叠款墨镜199元 ， 遮阳帽159元 ， 防晒衣299元 ， 防晒面罩79元 ， 防晒霜298元 ， 加起来超过了千元 。
而在宝妈王女士看来 ， 小朋友的防晒同样重要 ， “孩子放暑假了 ， 准备带着他去西藏旅游 ， 防晒系列的产品必须要配齐了 。 ”
资本扎堆“晒”道 防晒如何玩出新花样
近年来 ， “防晒抗初老”等各种护肤理念在社交平台上盛行 ， 仅小红书上关于防晒的相关笔记数量就达到了468万+篇 。 据美丽修行大数据团队发布的“2022年防晒行业趋势指南”显示 ， 2018年至2021年 ， 消费者对防晒的需求逐渐升级为刚需 ， 关注度呈爆发式增长 ， 防晒搜索量在2019至2021年期间增长7倍 。
采访人员注意到 ， 防晒商品的类目也出现了诸多细分 ， 开始体现精细化、个性化的需求 。 比如 ， 在淘宝等电商平台搜索“防晒” ， 往往能出现防晒霜、防晒面罩、遮阳伞等多种品类;哪怕同样是“防晒衣”选项 ， 从材质、款式到品牌 ， 也有上百种选择 ， 而价格也从几十元到百元 ， 甚至几百元不等 。
在线下 ， 防晒衣也已从“新式产品”变成了“常见用品” ， 一些防晒产品的细分也越来越多 。 比如 ， 商超中能找到适合儿童的防晒衣、防晒袖套、防晒霜等产品 ， 也能看到儿童专用、男士专用等字眼 。
如今 ， “防晒经济”逐渐成长为众多赛道中蓬勃发展的一大产业 。 今年4月 ， 以防晒伞起家的蕉下向港交所递交上市申请 。 与此同时 ， 户外品牌ohsunny、卡蒙相继推出新品 ， 优衣库、太平鸟、波司登等老牌服饰品牌布局防晒产品 ， 还有淘宝、拼多多等平台上的 “野生玩家”也试图分一杯羹 。
有分析人士表示 ， 防晒市场将会继续壮大 ， 达到千亿规模 。 不过 ， 当前市场上的防晒服饰产品同质化严重 ， 如何让更多的消费者愿意为单价日渐增长的防晒产品买单 ， 需要各大品牌花费更多的功夫去做深度研究与创新 。
【科技持续高温度夏防晒装备走俏，哪款是你中意的？】夏日“热”经济 系列报道 4
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