发展潜力|销售额同比增长440%，又一彩妆品牌入局，唇部精华凭什么？
近日 ， 靠唇泥起家的彩妆黑马INTO YOU推出了旗下第一款唇部精华 ， 短短一周的时间 ， 该唇部精华就成为品牌官方旗舰店唇部护理的热销产品 。
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曾有网友调侃道 ， “爱口红的女人满世界都是 ， 认真护唇的宝宝却没几个 。 ”但随着人们对美的卓越追求 ， 护唇不再只是停留在简单地涂抹唇膏了事 ， 像呵护脸一样呵护嘴唇已成了人们护肤流程中不可忽视的一步 。
护肤需求精细化 唇部精华凸显发展潜力 在“颜值经济”的催化下 ， 精细化护肤的战役已然打响 ， 消费者对化妆品的需求越来越大 ， 与此同时 ， 他们对身体局部的护理意识也越发增强 。 唇部是人体肌肤中最薄最娇嫩的部分之一 ， 如果护理不当 ， 极其容易产生唇纹、唇部黑色素沉着、干燥起皮等问题 。 因此对于这代极其注重外在形象的“年轻”的消费者来说 ， 其对嘴唇的重视程度 ， 丝毫不亚于脸部肌肤 。
如果说唇膏是基础级别的水乳 ， 那么唇部精华就是唇部护理领域的高级精华 。 唇部精华是一种唇部护肤品 ， 它的主要功效除了基础的保湿外 ， 还能为唇部进行深度的滋养和护理 。 作为唇部护理的小众品类之一 ， 唇部精华已经开始用它的市场表现力证明了它巨大的发展潜力 。
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根据电商平台京东公布的Q2数据 ， 6月1日当天 ， 唇部精华的成交额同比增长超440%；美业产业颜究院数据显示 ， 2021年天猫618期间唇部精华的销量同比增速1276.8%；小红书上关于唇部护理的笔记有5w+篇 ， 其中 ， 唇部精华就占据了约4万篇 。 可见 ， 唇部精华越发受到消费者的关注 ， 正成为唇部护理领域的高增长品类 。
此外 ， 据用户说数据监测数据显示 ， 2020年 ， 国内唇部护理市场总额已经达到18.3亿元 。 和国家数据统计局公布的2020年化妆品零售总额3400亿元相比 ， 显然 ， 唇部护理市场还有巨大的商机等待挖掘 。 而唇部精华因其可以满足消费者精致护唇需求 ， 正在以极快的增速向前“狂奔” 。
多品牌入局 唇部护理产品更多元 目前 ， 基于唇部护理的美容趋势 ， 各大美妆品牌也已开始在唇部护理的领域上开疆拓土 。
采访人员在某宝上以“唇部精华”为关键词进行搜索发现 ， 无论是高端国际护肤大牌 ， 还是新锐国货品牌 ， 都推出了唇部精华类产品 。 且唇部精华的产品价格在几十元到上千元不等 ， 容量多在5ml至15ml之间 ， 产品的功效宣称多与滋养修护、淡化唇纹、提亮唇色挂钩 。
如国外的雅诗兰黛上架了小粉管SPA级唇部精华、修丽可推出了唇部精华乳、海蓝之谜研制的修护唇部精华；国内的阿芙、菜鸟与配方师、毕生之研、摇滚动物园、宝兰汀等品牌也都尝试推出了唇部护理精华 ， 且产品的销量不低 。
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除了唇部精华销量走俏之外 ， 品牌们为了满足消费者不同的护唇需求 ， 还纷纷在双唇的护理产品研发上发力 ， 目前除了最基本的唇膏外 ， 唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防晒、唇油、唇露等产品得以和消费者见面 ， 唇部护理产品发展至今也愈发细分多元 。
值得一提的是 ， 由于护理产品直接涂抹在唇部存在易被误食的风险 ， 很多品牌也达成了保证产品原材料安全性的研发共识 。 不少品牌会在无毒、无添加、天然来源以及符合EWG级别上“下功夫” 。
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