品类|关于“口服美容”，你的看法是？
“它”如汪峰上头条！偶尔出现
近日 ， 在中国开设了4721家连锁美容机构“克丽缇娜” ， 正式推出高端饮用水——巴部农天然矿泉水 。
据介绍 ， 该矿泉水以功效为主 ， 含有钙、钾、钠、镁、偏硅酸、碳酸氢盐等丰富的微量元素和矿物质成分 。 在这些物质中 ， 偏硅酸被称为“水中黄金” ， 有美容、抗衰老的作用 。
这一举措被视为克丽缇娜对“口服美容”的一次尝试 。
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【品类|关于“口服美容”，你的看法是？】就在几个月前 ， 福瑞达旗下的品牌善颜推出了新一代透明质酸钠液态饮料 ， 正式宣告切入了口服玻尿酸赛道；华熙生物推出了一款玻尿酸食品品牌“黑零”和玻尿酸饮用水“水肌泉”；WONDERLAB、乐乐茶、汉口二厂等品牌也跨界推出玻尿酸软糖、血橙饮等产品 。
与此同时 ， 随着新老品牌的不断推出 ， 市场上关于口服美容产品也越来越多 ， 不知这次 ， “口服美容”是不是真能出道大红大紫呢？
“变美”可谓是人类从古至今 ， 坚持不懈的一个命题 。 古有女子“傅香粉、点绛唇” ， 因重金属含量超标 ， 最终导致“自古红颜多薄命” ， 而现有的面膜、牛奶浴、死海泥……都是埃及艳后玩剩下的把戏 。
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如今 ， “颜值经济”盛行 ， 各种化妆品层出不穷 ， 百花齐放时 ， “口服美容”再一次成为炙手可热的“养颜圣品” 。 根据青眼情报出品 ， 青眼、妆什么联合发布的《口腔类美容产品市场洞察报告》显示 ， 2020年618期 ， 口服美容产品跃居天猫最受欢迎的品类TOP3 。 首次七分钟内 ， 口服美容产品销售额同比增长2266% 。
据当时CBN DATA和天猫国际联合发布的《2019口服美容消费趋势报告》显示 ， “口服美容”在“颜值经济”相关品类中的平均增速将达到最高 ， 并预计2022年我国口服美容市场将达到238亿元 。
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图片来源：《2019口服美容消费趋势报告》
给人留下深刻印象的是2019年双11 ， 仅1个小时 ， 天猫就卖出179吨枸杞 。
保温杯里泡枸杞 ， 喝可乐加人参 ， 敷最贵的面膜熬夜 ， 吞最贵的药丸抗老……一边作死一边自救 ， 是越来越多年轻人开始践行的“朋克养生” 。
随便在电商平台搜索“口服美容” ， 瞬间就会出现上万条相关的产品 ， 很多打着“都20岁了 ， 再不保养就老了”的口号 ， 不乏网红和明星孜孜不倦的推介这些产品的神奇功效 。
成分党们每天都在研究 ， 胎盘素、胶原蛋白、神经酰胺、透明质酸、植物发酵精华、弹性蛋白、GABA、蛋白聚 ， 名词越来越多 ， 需求越来越大 。
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图片来源：淘宝
口服美容产品已在中国近30年历史
1992年 ， 太太口服液上市 ， 首次提出“内服养颜”的功效 。 因为口服美容产品在中国市场较为罕见 ， 其一上市就抢先占领了行业的领先地位 。 此时 ， 中国口服美容风潮并未真正兴起 ， 大多数产品主诉的直接功效并非美容 ， 而是打着调理身体的旗号 。
2013年 ， 由于CCTV《焦点访谈》质疑市场上部分胶原蛋白产品的功效 ， 口服美容市场曾一度陷入萎靡 。 直到近年来 ， 大量的日系和欧美等平台进入中国市场与中国企业展开激烈的较量 ， 随着跨境消费的带动 ， 产品种类的多样化 ， 功效的进步和 KOL的引导 ， 口服美容的市场再度火热 。
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