明星|女明星的尽头是彩妆？( 二 )
就像一位 Reddit 网友说的那样：
Did ya ’ ll really think Rihanna was in the lab mixing foundation shades together?
你们不会真的以为蕾哈娜在实验室里调粉底色号吧？
因此 ， 绝大部分时候明星们并非真正的品牌和产品操刀人 ， 更像是品牌大使 。
资本进入这些品牌就是很好的例证 。
Fenty Beauty 就是由 Rihanna 与 LVMH 旗下的化妆品孵化器 Kendo 合作推出的品牌 ， 而 2019 年 ， 美容巨头 Coty 以 6 亿美元收购了 Kylie Cosmetics 和 Kylie Skin 51% 的股份 。 周扬青的 CODE MINT 背后 ， 出现了韩国上市公司 COSMAX（科丝美诗）的身影 ， 同时 ， COSMAX 也是完美日记的大股东 。
与其说明星创立了一个彩妆品牌 ， 不如说资本选择了明星带来的巨大流量 。
但互联网造流量的速度 ， 约等于明星过气的速度 。 随着越来越多明星进入化妆品行业 ， 竞争日趋激烈 ， 要想在市场中存活 ， 靠的始终还是产品和品牌管理 。 若无法保证产品质量、品牌管理不善 ， 明星彩妆品牌也会过气 。
据时尚杂志 Allure 统计 ， 包括卡戴珊家族三姐妹创立的 Khroma Beauty 在内 ， 有至少 5 个彩妆品牌失败 。 其中 ， Khroma Beauty 多次卷入商标侵权诉讼中 。
此外 ， 前文提到的 Kylie Jenner 还因销售数据造假 ， 在去年被福布斯剔除出十亿美元富豪榜的名单（但不可否认的是 ， Kylie 同名品牌仍然为其带来了巨大财富） 。
头图来自 Allure
ZAKER 新闻出品
文 / 黄嘉敏
关注食品快消、大消费、职场和教育
编辑 / 肖邦
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