奥运会|果然，鸿星尔克直播间的带货主播，被逼哭了……( 三 )
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图来源：澎湃在线 子弹财经
鸿星鞋业这才转危为安 。
2003年 ， 吴荣照学成归国 。
没想到 ， 回国后碰上台风 ， 雨水浸湿了整个仓库 。
原本预定向供应商交付的鞋子全部泡水 ， 无法交付 。
这让吴荣照很灰心 。
是哥哥吴荣光勇敢地站出来 。
他连夜召集员工开会 ， 商讨对策 。
然后向每个供应商解释才将危机化解 。
哥哥的勇敢 ， 给吴荣照树立了榜样 。
于是 ， 吴荣光负责管理公司 。
而吴荣照 ， 则投入鞋子的设计与研发中 。
由于鞋子质量好 ， 鸿星接到了许多国际订单 。
此时 ， 吴荣照有了个大胆的念头 。
为了企业的长久发展 ， 必须上市 。
他将想法告诉父亲和哥哥 。
哥哥同意了 。
而父亲却在此时犯难 。
他担心企业一旦上市 ， 就会失去控制权 。
“如果能帮助企业做大做强 ， 打造成一个百年品牌 ， 失去控制权也值得 。”
吴荣照安慰父亲 。
在他心中 ， 鸿星不再是私有企业 ， 而是肩负使命的企业 。
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2005年11月 ， 鸿星体育在新加坡主板上市 。
还花重金请陈小春和张娜拉作代言人 。
并打响“To be No.1”口号 。
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之后 ， 鸿星尔克疯狂扩张线下实体店 ， 抢占市场 。
2006年 ， 鸿星尔克销售额突破14亿元；
2007年则突破20亿元 。
2007年 ， 吴荣光将鸿星尔克的CEO转让给吴荣照 。
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图来源：泉州商人
借着大好势头 ， 吴荣照开始思考：如何在国人心中提升品牌价值？
他把目光瞄向了2008年的奥运会 ， 想给奥运会提供品牌赞助 。
一旦成功 ， 不仅能提自己的品牌价值 ， 还能打开国际知名度 。
然而 ， 想要和奥运会合作的体育品牌岂止他一家 。
知名品牌李宁和阿迪达斯就在竞争中铩羽而归 。
这也让吴荣照瞬间清醒：
如果没有强大的资本实力作后盾 ， 也无济于事 。
吴荣照退而求其次 ， 开始寻找其他国家奥运赞助对象 。
2006年11月 ， 他和朝鲜奥委会签订合作协议；
2007年 ， 和西班牙甲级联赛签订赞助协议1年；
2009年 ， 鸿星尔克又与上海ATP网球赛事签订赞助协议 ， 为期5年 。
然而所有的美好都在2010年发生了改变 。
由于阿迪达斯和耐克在全球疯狂扩张 ， 鸿星尔克的销量受到巨大冲击 。
这样下去 ， 必定会影响自己企业的股价！
也正是在这时 ， 吴荣照作出一个极其错误的决定 。
他向渠道压货 。
也就是让经销商在规定时间内消化完库存 。
然后快速进新货 。
为了安抚经销商 ， 吴荣照向北京、上海、天津等地经销商支付3.35亿元的费用；
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