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慢慢来的脚步|“鸿星尔克”爆火以后，大家担心的事还是发生了


慢慢来的脚步|“鸿星尔克”爆火以后，大家担心的事还是发生了
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慢慢来的脚步|“鸿星尔克”爆火以后，大家担心的事还是发生了

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这些天 ， 鸿星尔克的热度是空前的 ， 官方旗舰店库存告急 ， 大家就到线下门店抢购 ， 连模特身上的衣服都扒走了 。 大家都来支持“国货之光” ， 这本是件好事 。 但是鸿星尔克爆火的背后 ， 却也埋下很多会炸伤自己的雷 。 首先 ， 是有人质疑鸿星尔克根本没有捐款5000万 ， 仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶矿泉水 。 这些天我在医院做康复治疗 ， 没有太多时间看手机 ， 因为写了鸿星尔克的相关文章 ， 就收到很多劝我删文的消息 ， 说它不配 。 事实上 ， 鸿星尔克的官方微博一直说的都是捐赠5000万物资 。
然后朋友圈出现了很多阅读10万＋的文章 ， 微博上也有很多帖子 ， 都在揭露鸿星尔克的“恶行” ， 捐款是假的 ， 营销才是真的 。
壹基金紧急澄清 ， 7月21日就签协议了 ， 200万现金已拨付 ， 物资需要分批次接收 。
键盘侠还是不依不饶 ， “不是说捐5000万吗 ， 现在一半也不到嘛 ， 这不就是诈捐吗？”接受3000万物资捐赠的郑州慈善总会已经够忙了 ， 还得抽时间发说明 。
还是有键盘侠阴阳怪气质问 ， “钱没到位就开始开直播卖货 ， 商人玩的都是套路” 。 然而事实是 ， 鸿星尔克捐款以后 ， 只是发了一条微博 ， 这比起明星捐款买热搜 ， 并不算过分 。 是好心的网友看到他们家的微博一开始只有几十条评论 ， 实在看不下去了 ， 帮着上热搜的 。 而且 ， 人家直播间一直都是开着的 ， 平时人比较少 ， 只有几十上百人 ， 网友得知他们家捐款了 ， 才去直播间的 ， 而且主播还一直劝网友“理性消费” 。 至于物资没有及时到位 ， 也很好理解 。 只说那20万瓶水 ， 大卡车也得装几十辆 。 无论是车还是水 ， 都不是现成就有的 。 物资采购、搬运、长途运输、登记交接、再次搬运入库、统一分发……这一系列流程下来 ， 物资才能到达灾民手里 ， 一切进展顺利 ， 至少也得三天 。 再次 ， 从厦门到郑州路途遥远 ， 就算一路畅通无阻 ， 至少都得一天一夜 。 在风雨交加的天气状态下 ， 时间延误在所难免 。 而且郑州慈善总会的负责人接受采访时也说了 ， “我们要分批次的往下对接 ， 一下子过来的话太多 ， 害怕下雨 ， 受潮” 。 02抖音上有很多视频 ， 配上催泪的背景音乐 ， 已经把鸿星尔克神话了 。 传播最广泛的版本 ， 是说鸿星尔克的老总吴荣照捐款前 ， 公司账面上只有6000万 。 他想了一夜 ， 决定把5000万捐出去 ， 留1000万作为员工的遣散费 ， 然后申请破产 。 这些说法可怕的地方在于 ， 一旦有人发现吴荣照并没有骑共享单车上班 ， 开的是豪车 ， 估计得把他锤死 。 吴荣照只能亲自发微博澄清 ， 我们只是经营不善 ， 转型困难 。 这几年经过团队的积极调整 ， 已经有所好转 ， 并没有像许多网友调侃的“濒临破产” 。 天眼查显示的数据确实表明鸿星尔克这两年有点困难 ， 2020年亏损2.2亿 ， 2021年第一季度已经亏损6000万 。 鸿星尔克早前的官方微博表明 ， 他们的品牌价值是超过400亿的 。
一波未平 ， 一波又起 ， “诈捐”和“破产”都说清楚了 ， 又有人质疑鸿星尔克是外资企业 ， 因为公司的注册地是国外 。 好在有专业人士出来解释 ， 鸿星尔克的两家公司均为国内自然人独资 ， 吴荣光（吴荣照的哥哥）100%持股 。 将母公司注册在维尔京群岛 ， 一是为了免税 ， 二是为了方便境外上市 。 搭建VIE架构 ， 用协议形式控制境内主体 ， 也是一种常见做法 。 除此之外 ， 鸿星尔克爆火以后 ， 也面临着许多麻烦 。 首先 ， 有很多键盘侠跑到其他品牌的直播间 ， 骂正在直播的工作人员 ， 骂人家“女特务” ， 诅咒人家“宫外孕” ， 很多主播直接被骂哭了 。 其次 ， 有人为了蹭鸿星尔克的流量 ， 假装“友军”带货 ， 却私自抬高价格 ， 甚至挂羊头卖狗肉 。 官方旗舰店最贵的鞋只卖三百多 ， 很多直播间四五百的鞋比比皆是 。 最可怕的 ， 是穿越时空的键盘侠 ， 跑去网曝之前给过鸿星尔克差评的买家 。 有一个买家评价脱胶 ， 评论区是这样的 ， “你是要买回家供起来吗？” ， “你怕是没买过国际大牌的跑步鞋吧 ， 做工比这还拉跨” ， “艺术家 ， 穿上去鬼看得到 ， 耐克、阿迪的瑕疵比比皆是” 。 有一个买家评论买了以后就降价 ， 评论区是这样的 ， “你呢一点格局都没有 ， 估计买鞋的钱都不是自己赚来的 ， 继续一辈子坐井观天吧” ， “你也配穿鸿星尔克？” ， “活该一辈子穷啊你这种人” 。 有一个买家因店家承诺的好评五元返现没有拿到 ， 评论区是这样的 ， “我给你20 ， 差评删了” ， “不要不识抬举 ， 赶紧删了差评” ， “我劝你善良” 。

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