生活新青年|一夜爆火后，鸿星尔克被质疑“诈捐”：谁在说谎？( 二 ) 鸿星尔克最近遇到了一点“小

一来二去，便逐渐打开了品牌知名度。

但仅仅是这样，是不行的。
当时的吴荣照还只是副总经理，为了扩大鸿星尔克的市场规模，他亲自跑市场、做调查，发现鸿星尔克的绝大部分渠道都集中在市场的档口，或是小贩手中。

这样利润不仅低，还不利于形成规模。

为改变这种现状，他想到了做专卖店。
还成功了！
靠着专卖店，鸿星尔克的规模再度扩大，一度成为国民品牌，打出“To Be No.1”的口号。
尤其是到2008年，北京奥运会唤醒了国民运动意识，运动品牌得到了巨大关注，包括鸿星尔克。
为了抢占市场，鸿星尔克开始大量囤货，却不知，一场危机悄然而来。
随着全球金融危机的袭击，加上奥运会热潮退去，鸿星尔克遭遇不小的冲击，大量库存卖不出去。

无奈之下，只能关店。
到了2011年，鸿星尔克陷入“财务造假风波” ，给其带来了非常大的恶劣影响，逐渐走下坡路。

鸿星尔克也尝试过转型，但效果甚微。

一位网友总结得好，大部分国民品牌的没落原因，不外乎这几点：

高起点快速到达鼎盛期，导致对市场盲目乐观判断失误；

品牌跟不上大环境下的时代审美，以及网络时代营销的缺位；
再加上洋货被有心之人疯炒抢占市场，给消费者一种热度越高=价格越高=逼格越高，反推国牌=便宜=low的假象。

而鸿星尔克不过是时代洪流中的其中一个。
更别说2015年的那场大火，让鸿星尔克遭到了巨大打击。
工厂生产几乎停滞，资金链一度断裂，大量订单被迫停止，财务压力濒临崩盘。
吴荣照后来提起时，曾说， “最难的时候，手上的现金流还不够支撑一个礼拜。 ”
好不容易熬过来了，却发现自己早已被其他运动品牌所取代。

To Be No.1 ，终成奢望。
虽然这些年，鸿星尔克都处于不太乐观的状态，但有一件事，他们从未含糊。

那便是作为一个民族品牌，在大是大非面前，要有自己坚决的态度。
大家都知道，年初新疆棉事件曝光后，新疆的棉花产业一度在出口遭受到了严厉打击。
我们熟悉的国外品牌如优衣库、AJ、宜家和耐克阿迪达斯等都对新疆棉的态度保持暧昧或者抵制。
作为国货的鸿星尔克，在第一时间就官宣发声：
“一直以来，鸿星尔克产品始终坚持使用中国棉，每年使用数千吨新疆棉。 ”
“未来，我们将继续坚定支持中国造，力挺新疆棉。 ”
无论在线上线下，鸿星尔克都表示了自己力挺新疆棉的立场和态度。
因为，有国才有家。

在吴荣照看来，企业的命运是跟国家的命运紧紧联系在一起的，只有国家强盛了，企业才会这么强盛。
除此之外，鸿星尔克也一直在坚持做善举。
2008年，鸿星尔克为汶川地震灾区，捐赠了300万元的善款和300万元的物资；
2013年，鸿星尔克为福建省残疾人基金会捐赠了2500万元的物资；
2019年向中国残联捐赠1亿元；
2020年疫情严重期间，捐赠1000万元的物资。
在各企业纷纷选择裁员自保时，鸿星尔克一直没有选择这么做。
这次河南灾情中，在还亏损2.2亿元的情况下，鸿星尔克还向河南捐赠5000万物资，连个微博会员都不舍得充，所以也怪不得网友心疼啊。
自己都过得苦兮兮了，还不忘国家、不忘人民，关键时刻从不缺席，这样有民族情怀和爱国精神的良心国产品牌，谁不爱呢？