品牌|国货品牌的崛起之路——希芸潜力股
随着近几年国货潮流的兴起 ， 越来越多的国货品牌被人们发现 ， 完美日记、橘朵、花西子等国货品牌开始进入大众的视野 。 它们跟随市场的潮流 ， 在彩妆护肤品牌几乎被外资抢占的今天 ， 杀出了一条属于国货的路 。
上一次掀起国货潮流的时代还是在上世纪九十年代 。 在1990年代 ， 国货品牌大宝、恒源祥、冷酸灵、百雀羚、美加净、小护士还在消费市场上占据着绝对话语权 ， 但随着外资企业携带的品牌大量涌入 ， 特别是在中国加入世贸组织后 ， 对外资零售业的限制逐步放开 ， 使得大量的国外品牌涌入国内 ， 它们带着大量的资金、成熟的消费品牌、经过欧美国家广泛验证的成熟市场营销体系 ， 对国内新生的品牌展开了一系列降维打击 。
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好在 ， 现在随着中国综合国力的提升 ， 民族自信力的增强 ， 越来越多的年轻人对国货也充满期待 ， 在选购化妆品或者护肤品时 ， 在同等价位下 ， 更愿意购买国货产品 。
这其中原因 ， 除了民族自信心的提升 ， 还有自身国货够硬的实力 。 上面提到在大量的外资企业品牌涌入国内市场后 ， 国货品牌在受到打击的同时 ， 也更迅速的获得了成长 ， 审美得到了提升 ， 对市场的营销模式也在一次次实践中得到不断地发展和完善 ， 同时在积累运营了多年 ， 有一定的市场经验后 ， 对产品质量的把控也更加严格 。
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所以综合以上几点 ， 国货本身的实力够硬再加上市场良好的竞争环境以及随着民族自信心的增强 ， 越来越多的人在购买时会选择国货 ， 以此也带动了一波国货潮的出现 。
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不难发现 ， 在近五年来 ， 美妆博主在推广种草化妆品和护肤品时 ， 国货已经能够与欧美日韩等品牌平起平坐 ， 甚至在有些产品上 ， 国货品牌的销量比欧美日韩更胜一筹 。 国货品牌的崛起与自身品牌的营销模式、是否抓住市场风向、民族自信力的提升都有着密切的关系 。
现在的许多国货品牌不仅仅是护肤彩妆领域 ， 在鞋服领域 ， 很多国货品牌抓住年轻人的消费理念和消费倾向 ， 在市场上与其他知名品牌进行联名的方式 ， 来带动自身品牌的发展 。
这种联名的方式是最近兴起的营销模式 ， 被广泛应用于潮流鞋服和彩妆护肤的领域中 。
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【品牌|国货品牌的崛起之路——希芸潜力股】联名的方式除了能带动主推产品的发展外 ， 还衍生了一系列周边产品的发展 ， 这些周边产品不仅对主产品能起到营销带动的作用 ， 还能加深消费者对品牌的印象 。 所以现在的很多品牌 ， 都会采取联名的方式来增加品牌的曝光度和影响力 。
现在市场上国货品牌与欧美日韩的平价品牌平起平坐 ， 现在比较火爆的几个国货品牌 ， 像花西子、橘朵、完美日记等 ， 在中国市场上占据了一定的份额 ， 品牌也逐渐深入消费者内心 。
但是这些国货在市场上火爆的背后 ， 有一部分功劳归功于其成功的营销模式 ， 还有一部分功劳归功于运气和市场环境 。 市场环境对国货的支持和需求 ， 让国货大火 ， 重新在市场上占据一席之地 。
但像上述提到的几个国货品牌 ， 成功的背后也存在一定的弊端 。
首先 ， 橘朵品牌 ， 严格来说 ， 现在已算不上是国货 ， 据前段时间新闻报道 ， 虽然是国人的创作团队在管理品牌 ， 但实际上橘朵现在已经是外国法人独资 。 所以橘朵现在严格来讲 ， 已经称不上是国货品牌 。
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