奥运会|中国体操的神，再瞎的裁判也偷不走他的金牌( 六 )
李宁想为国产品牌争取一个机会 。
人们记恨给国人丢脸的李宁 ， 但更愿意给为中国体育品牌争光的李宁一个机会 。
这一年 ， 他仅以 250 万元人民币 ， 就打败了韩国厂商, 夺得亚运会火炬传递权 。
当他身穿李宁牌运动服, 在青藏高原上从藏族姑娘手中接过亚运火种时, 李宁品牌开始响彻大江南北 。
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1992年奥运会 ， “李宁”被选用中国体育代表团专用领奖装备 。
中国运动员 ， 终于穿上中国设计 。
这只是个开始 。
二十年间 ， 李宁迅速崛起 ， 冲出英美国家对中国体育市场的包围 。
2008年的“飞天火炬” ， 更是让李宁商业达到巅峰 。
虽然他一再强调 ，
“这个荣誉不是李宁个人的 ， 更不是李宁公司的 。
这代表中国人 ， 代表全世界的运动员 。
如果我们把它商业化 ， 就显得我们的心胸太狭隘了 。”
但正因如此 ， 人们更欣赏它 。
83.87亿元的收入 ， 让李宁反超阿迪达斯 ， 加快走出国门 。
然而 ， 巅峰之后 ， 难躲下坡路 。
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图 | 源于《财经人物周刊》
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反超阿迪后 ， 为了撕掉“平替”标签 ， 李宁努力让国产运动品牌高端化 。
无奈 ， 时机未成熟 。
对于高档体育用品 ， 当时的国人只认阿迪、耐克这两家外资品牌 。
同时 ， 国产品牌安踏和特步迅速崛起 ， 在李宁调整价位的阶段迅速占领平价市场 。
走高端路线 ， 无人问津；重回平价路线 ， 已无一席之地 。
李宁股价开始狂跌 。
关店 ， 裁员 ， 失去中国体操队赞助权 。
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品牌摇摇欲坠 。
那年 ， 他似乎又经历了汉城一幕：从巅峰跌落 。
但李宁 ， 还是那个李宁 。
2014年 ， 李宁从幕后回归 ， 再次担任CEO 。
——“你好像不可能的事情都完成得很简单 。”
——“所以说 ， 一切皆有可能 。”
后来 ， 这成了品牌的标语 。
作为公司的信仰 ， 李宁的归来为公司注入新的生命力 。
他又一次风风火火地开始了新的传奇人生 。
2018年 ， 纽约巴黎时装大秀 ， “中国李宁”系列亮相世界 。
衣服上方方正正的四个大字 ， 一笔一划 ， 都是家国情怀 。
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李宁实现了当初的抱负 ， 成功转型中国体育产品高端系列 。
从他八岁进入体操界 ， 成为体操王子 ， 到赛场摔倒；
从他刚入商界 ， 立志打破阿迪耐克对中国市场的垄断 ， 到如今李宁品牌进入全球市场 ， 攒下口碑 。
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