美国|靠“卸妆”震惊说服法官，Covermark造出全球首款获得专利的粉底

在小红书上搜索“Covermark” ，平台上已有超过1万篇笔记，其中的关键词是“瑕疵皮”“痘肌”“养肤”等，尤其是Covermark粉霜被不少中国消费者称为“痘肌粉底首选”之一。而Covermark之所以拥有如此出众的遮瑕能力，与它的品牌历史不无关系。

第144期
撰稿谢雪曼
01
“胎记被遮住了！”
Covermark的诞生是因为创始人面部患有一个遮盖了大半边脸的酒红色胎记，其开发了Covermark来“覆盖这个胎记” ，并让这个化妆品系列走向了全世界。
1900年， Lydia O’Leary出生在美国马萨诸塞州贝德福德的一户八口之家。 Lydia出生时带着一块的红色胎记，几乎覆盖了她的半张脸。从小到大， Lydia时常需要忍受街上人们向她投来的目光。在学校， Lydia大部分时间都躲着同学，当其他孩子问她有关胎记的问题时，她就躲在洗手间里。 Lydia的父母带她去看医生，但并没有有效的解决办法。如果他们试图用手术祛除胎记， Lydia的脸上会留下疤痕，她甚至试图用纹身遮盖胎记，但同样没有奏效。
高中毕业后，她就读于美国菲奇堡师范学校，并于1921年毕业。在搬到纽约从事零售业之前，她当了两年的教师。而后，她在纽约市各大百货公司寻求销售助理的职务，尽管她完全能胜任这份工作，公司还是因为她的面部胎记拒绝了她的求职。

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后来， Lydia终于找到了一份绘制标语牌的工作，也正是这次工作经历为她提供了灵光一闪的时刻，促使她创造了Covermark 。这是世界上第一款专门为隐藏面部瑕疵而设计的化妆品，也是第一个获得专利的粉底类化妆品。
一天， Lydia正用紫色颜料在卡片上画一朵鸢尾花，其中有一个花瓣颜色过深，于是她用同色系的浅色修饰它，完美地修正了花瓣的颜色。 Lydia想知道是否可以用同样的方式覆盖她的胎记，她走到镜子前，用油彩覆盖住那块胎记，思考着如何解决这个难题。而Covermark最初的产品是作乳液状、并用刷子涂抹的。
1920年代的纽约，化妆品已经非常普遍，但当Lydia试用商店里现有的化妆品时，并没有发现真正能遮住胎记的产品。她意识到，能解决这种特殊需求的化妆品可能并不存在。于是她去了街角的药店，买了一些原料，在一个化学家的帮助下自己制作化妆品。试用后， Lydia发现胎记竟然被遮住了，她的生活也出现翻天覆地的变化。化妆后， Lydia应聘了一家百货公司的销售助理，不久后就成为高级销售员工。

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02
庭外“卸妆” ，说服法官
当Lydia向合作的化学家表达她的兴奋时，后者鼓励她与人们分享她的妆容，于是Lydia决定将其生产为可以在商店出售的产品。
当时，大多数粉底液的颜料含量都小于10% ， Lydia却将颜料含量增加到40% ，这就是她的配方与市面上产品的区别所在。由于这是专门为想要超强遮瑕力的消费者设计的， Lydia为它取了一个形象的名称——Covermark 。
Lydia的配方并非没有先例，它与一种19世纪流行用于美白颈部、手臂和手部的舞台化妆品“wet white”和广泛使用的药物炉甘石乳液有相似之处，两者都主要由锌、甘油和水制成。 Lydia也使用这些成分来配制最初的Covermark Lotion ，由于她需要具有更强的遮盖力，她将它们以不同的比例混合，经过大量的反复试验，才找到了合适的配方。最初的产品是乳液状，但Lydia很快就改用了遮瑕力更好的乳霜质地。