国产|国产护肤品牌林清轩聚焦山茶花油创新，成功迈入高端护肤市场
摘要：国产护肤品牌崛起 ， 林清轩聚焦山茶花油创新 ， 拿下高端市场入场券 ， 成为国内为数不多可与国外护肤品牌比肩的护肤品牌 。
近些年来 ， 随着国家科研能力逐渐提升、大众消费水平和护肤意识的不断提高 ， 国产护肤品牌开始强势崛起 ， 一系列配方精良的国产护肤和美妆品牌开始纷纷出现 。 根据相关市场调研机构调查数据显示 ， 去年最受用户关注的前十大美妆品牌中 ， 有一半左右是国产品牌 。
以完美日记、花西子等品牌为代表的高性价比护肤品在用户的关注度指标上已经超过了雅诗兰黛等国际大牌 。 而在中高端市场里 ， 以林清轩为代表的国产护肤品更是强势突围 ， 一举拿下高端市场入场券 。
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据有关资料调查显示 ， 国内高端化妆品市场大份额还是由海外品牌占据 ， 国产品牌也主要集中在中低端市场 ， 很少有品牌能够真正进驻高端护肤市场 ， 那林清轩究竟是如何做到的呢？
据悉 ， 林清轩主打植物基护肤 ， 聚焦山茶花油创新 ， 从技术研发、产品形态和生态链上不断创新 ， 成功破局国际高端护肤品市场 。
聚焦山茶花技术创新 ， 优质产品自带实力
不同于一般的国产护肤品牌 ， 林清轩从成立之初就致力于成为国际一线中国品牌 ， 因此非常注重技术的创新 。 我们了解到林清轩聚焦于山茶花品类 ， 坚持技术创新 ， 从山茶花原料中萃取了核心成分“清轩萃” 。 目前林清轩已经拥有64项专利和21项发明专利 ， 而且每年都坚持一定比例进行科研投入 。
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在硬核科技力加持下 ， 林清轩的产品备受消费者追捧 。 据悉 ， 林清轩的爆款山茶花润肤油 ， 2017年销量就达到几十万瓶 。 去年 ， 双十一期间更是荣登头部主播薇娅直播间 ， 上架便被抢购一空 。 而日常状态下 ， 山茶花油的复购率也高达60% ， 这也从侧面证明好产品自带销量 。
致力山茶花油产品升级创新 ， 走出差异化路线
2013年 ， 林清轩推出主打“滋养肌肤”功能的山茶花润肤油 ， 市场反响与用户使用反馈都非常优秀 。 2017年9月 ， 林清轩正式推出山茶花润肤油2.0版本 ， 在润肤的功能之上 ， 具有更快速的吸收力、更强大的修护力及更到位的锁水力 。 如今的山茶花润肤油已经发展到了3.0版本 ， 不仅吸收性比二代油更清爽 ， 肌肤修护力要比二代油更强 ， 同时具有抗皱、提亮肤色等作用 ， 更是通过了欧盟ECOCERT天然认证的护肤品产品 。
【国产|国产护肤品牌林清轩聚焦山茶花油创新，成功迈入高端护肤市场】同时 ， 林清轩还相继推出了林清轩的山茶花润肤油、山茶花时光修护柔肤液、山茶花时光修护精华霜等多款爆品 ， 逐渐丰富山茶花油产品矩阵 。 正是因为不断聚焦山茶花油产品研发升级 ， 打造专精领域 ， 林清轩成功杀出了一条有别于国际高端品牌的差异化发展之路 ， 成为山茶花护肤品类中佼佼者 ， 也一改传统中国品牌价平量足的路线 ， 敲开了通往高端市场的大门 。
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严格把控生产链 ， 创新性打造原料到研发的生产链路
林清轩还严格把控生产链 ， 建筑从原材料、研发到产品全生产链的护城河 。 为了保障核心高品质原料供应 ， 林清轩与SK-II一样 ， 建立有自己的原料生产基地 。 据悉 ， 林清轩已经在浙江安吉建立了数百亩的山茶花育苗基地 ， 合作山茶花种植面积数万余亩 ， 严格把控育苗、养护、采摘、加工等整个过程 ， 并实行公开、透明可监控的生产流程 。
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