周洁琼|女人的“茅台”，你要来一针吗？
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医美“茅台”爱美客自20年9月份上市 ， 股价涨超四倍 ， 市值破千亿！医美已然成为资本追逐的超级赛道 。
有机构预测 ， 2024年我国医美市场规模预计达到3185亿元 ， 时至2030年有望成为全球第一大医美市场 。 千亿风口之下 ， 医美机构如雨后春笋般开遍了大街小巷 。 是什么让资本对医美趋之若鹜呢？
医疗美容 ， 即通过医疗的手段来达到美容的目的 ， 通常理解的整容手术便是其中之一 ， 而轻医美则是不用做手术的医美项目 ， 如：注射类玻尿酸、肉毒毒素、微针等以及声光电项目（热玛吉、热拉提、光子嫩肤）等 。
玻尿酸、光子嫩肤等项目花费高达几千元 ， 热门的热玛吉更是价格过万 ， 如此昂贵为何仍有那么多人消费呢？
医美为什么这么火？
【周洁琼|女人的“茅台”，你要来一针吗？】自古至今 ， 永葆青春都是人类一生的追求 ， 所以医美行业具有天然的生长土壤 ， 需求旺盛 。 据统计 ， 我国20岁至24岁的都市女性中 ， 近4成有抗衰老的需求 ， 尤其是抗皱产品已成为刚需 。
在城市高强度又快节奏生活中 ， 年轻人的结婚年龄也随之推迟 ， 悦己式需求也正在崛起 。 据调查结果显示 ， 约50%的女性认为变美可让自己更快乐 。
网络的普及也使医美更加大众化 ， 随处可见各类社群、直播间等分享自身医美体验 ， 令医美不再神秘 。
整容易令人上瘾 ， 不少人术后仍有微调需求 。 然而轻医美创伤小、恢复快 ， 更容易被大众接受 ， 但维持时间有限 ， 如肉毒素、玻尿酸的效果通常只有半年左右 ， 致使复购率高达92% ， 用户粘性极高 。
医美生力军：00后
“不管你信不信 ， 医美都将成为00后的一种生活方式 。 ”或许真被言中了吧 。 据研究报告统计 ， 中国近2000万的医美消费群体中 ， 00后占比近20% ， 且呈高速增长态势 。
“长得美的人才有青春 ， 长得丑的人只叫长大 。 ” 2004年出生的网红女孩周楚娜在《超级演说家正青春》中说道 ， 13岁开始接触医美的她 ， 至今已经整容数百次 ， 花费了近400万 。
在微博、小红书上 ， 也有不少年轻博主号称18岁就开始做医美项目抗衰 ， 也有许多95后、00后分享自己整形或体验医美项目的笔记和视频 。
每年高考之后 ， 都会掀起一波暑假的整形潮 。 一些父母对医美的接受程度很高 ， 高考结束就会有学生在父母陪同下进行一些大的手术类项目 ， 如隆鼻 ， 重睑或者颌面部和吸脂手术 。
医美乱象
利润丰厚的医美市场自然充斥着乱象 ， 假货、水货泛滥 ， 医疗事故不断 。 令人心惊的是 ， 市场上有8万家非法或无证机构 ， 占比超过35% ， 10万名无证从业人员 ， 甚至是合规医师的9倍 ， 这些非法执业者上岗前仅接受了短短几天培训 ， 便上手给人打针、甚至是动刀手术 。
由于手术项目的毛利比非手术项目高出20% ， 一些原本只能进行基础手术的诊所便会趋利 ， 违规开展高级别手术 。
不仅仅是机构和从业者本身存在问题 ， 逐利的过程中 ， 药剂和医疗器械也出现了不少违规产品 。 中国整形美容协会2020年的数据显示 ， 国内市场上销售的玻尿酸和肉毒素类产品中 ， 50%是假货和水货 。
医美机构 ， 虚假宣传、非法行医、过度诊断等；从用户来说 ， 问题也不少 ， 化名就医、在不同机构复合诊疗、不配合鉴定等……无良机构遭遇盲目用户 ， 仿佛处处都潜伏着灾难 。
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