国产|兰瑟等国货美妆的进击之路——乘电商东风迎新一轮发展
【国产|兰瑟等国货美妆的进击之路——乘电商东风迎新一轮发展】近几年 ， 各种新兴的国货彩妆品牌频繁出现在各大社交平台上 ， 通过独特的设计及超高的性价比获得了不俗的销量 ， 其中不少品牌在618、双11等电商大促中一度创下记录 ， 新锐头部品牌兰瑟、完美日记、花西子等销量猛增 。 这正意味着国货彩妆正迎来新一轮发展 。
看国货彩妆发展历程：20世纪90年代中期 ， 国际品牌美宝莲、露华浓、欧莱雅、娥佩兰等相继进入中国内地市场 。 受国际品牌启蒙 ， 第一代国货彩妆诞生 ， 现代意义上的中国彩妆市场起步 。 卡姿兰、火烈鸟等品牌至今仍然活跃在国产美妆市场中 。
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二十年间 ， 国货彩妆在大火的欧美和日韩品牌的夹缝中生存 。 直到近年来 ， 得益于“国潮”风行 ， 像兰瑟、花西子、完美日记等新锐国货彩妆品牌借力电商和新社交媒介的普及 ， 凭借“高性价比”、“效果不输大牌”、“自然彩妆”、“配色更适合亚洲肤色”等特点赢得大量年轻消费者的青睐 。 再加上新锐国货彩妆品牌联名、独具一格的品牌风格设计等直击消费者痛点 。 像兰瑟主打从自然中汲取颜色的“自然彩妆”及各高颜值、高讨论度的联名产品自然能够在美妆市场中脱颖而出 。 另外 ， 国产彩妆越来越重视外包装的设计 ， 产品成图率高 ， 促进用户在社交媒体上自分享 ， 自然也是推动品牌发展的一大助力之一 。 看下面的图谁看了不说一句心动呢 。
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随着国家综合实力增强 ， 文化自信彰显 ， 越来越多中国品牌走向海外 ， 进军国际舞台 。 随着国产美妆品牌产品设计、包装、质量等全面提升 ， 逐渐摆脱过去“老土”、“质量差”、等负面标签 ， 消费者对国货的认可度日益提高 。 新一代消费者对价格敏感度低 ， 对生活品质要求更高 ， 并且对于产品背后代表的社交价值更加在意 ， 愿意用适当的溢价换取高品质的产品和认同感 。 国货品牌影响力愈发强大 。
彩妆界的时尚潮流不断变化 ， 新品牌和新产品不断涌现 。 消费者总是喜新厌旧的 。 无论是什么行业 ， 唯有高品质好口碑才是一切的关键 。 兰瑟等国产美妆品牌除了要继续深入研究消费者痛点外 ， 还要经得起考验的品质；除此之外 ， 还要有独特的外观设计 ， 具有代表性和辨识度的优质产品整合成为品牌的标识 ， 形成品牌独特的风格 ， 这样才能常立于国产美妆之林 。
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