对比|比浮粉更令人烦的是小红书美妆博主的出路
“不是我吹要是早发现这几个校花就是我了”
“金裕贞眼妆纯欲钓系猫”
“不是我吹要是早发现这几个校花就是我了”
“金裕贞眼妆纯欲钓系猫眼妆魅惑十足”
“5个显老的化妆习惯我竟然都踩过雷”
在小红书 ， 每天都有各式各样的美妆笔记喜提爆款
对于坐拥月亿用户的小红书来说 ， 美妆一直以来都是优势品类 ， 新一批美妆类博主也在社区生态内逐渐成长 ， 但即便如此 ， 想要在“美妆”品类中分一杯羹 ， 绝非易事
在【热门笔记】中看近一年爆款笔记 ， 可以发现内容基本是妆容/护肤教程、种草好物推荐、美甲配色、产品试色等 ， 可见美妆笔记内容同质化严重 ， 若非拥有一定的粉丝基础 ， 想要笔记连人都脱颖而出没那么容易 ， 面对如此困局 ， 自然也要寻求一些突破口
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第一步：重审自己 ， 确认定位
产品在上市之前会进行市场分析确认定位、受众 ， 更何况是人呢？
想让自己变得“独特” ， 受到更多关注 ， 就要学会贴标签 ， 我们在【红人】中观察了那些搜秀指数特别高的美妆博主 ， 发现深受小红书用户喜爱的美妆博主类型无非两类：
1.有颜值 ， 会化妆
这里分为 ， 本身就长得好看的&化妆后好看的
前者主要“靠脸吃饭”获得关注 ， 但其带货能力以及粉丝忠诚度可能会低于后者
而后者通常会用“化妆前后”的对比差异来吸引关注 ， 在获取一定粉丝量之后 ， 带货能力也会稳步提高
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2.有人设 ， 懂人心
这类博主相较于颜值博主最大的不同就是有个人特色 ， 不管是专业分享型还是搞笑幽默型 ， 每个人的身上都会有标签 ， 从而给用户留下深刻的印象 ， 相较于第一类 ， 涨粉相对较慢 ， 但粉丝忠诚度也会更高
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【对比|比浮粉更令人烦的是小红书美妆博主的出路】第二步：在内容上放大自己的“与众不同感”
不管你是有颜还是有才 ， 或是二者都有 ， 在这一步就应该根据自己的人设去放大自己
让自己变得更为独特甚至是无可替代并非哗众取宠 ， 在这里我们就从内容优化与运营技巧上来聊聊应该如何提升美妆博主的影响力
1.展现专业能力
无论你属于哪种人设 ， 都应该具备一定的专业能力 ， 能分享有价值的干货 ， 不能只停留在“有趣、好看”的这一层面 ， 要真正让用户意识到你的内容有价值 ， 从而增加用户粘性
而“对比”就是展现专业能力的一种方式：
人类都是视觉动物 ， 从化妆效果上进行对比 ， 不管是全妆前后对比或是某个化妆环节的效果对比都能刺激用户的兴趣
以妆容教程博主@小春日青 发布的《捷径来了！纯干货 2D化妆vs 3D化妆》笔记为例 ， 发布至今拿下21万赞 ， 其封面以及标题文案都在突出化妆效果的变化
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除此之外 ， 多种产品的使用效果、成分都能进行横向或纵向对比 ， 甚至相同风格/属性的产品也能进行分类对比 ， 例如好物种草博主@是大喵喵耶发布的《不同年龄小姐姐适合面霜干货》图文笔记发布至今拿下了6.3万赞 ， 便是以“不同年龄的肌肤状态不同”作为标准维度 ， 为各年龄段的人推荐不一样的面霜
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