眼影|新时代之下的彩妆，还能怎么做？
彩妆，作为增速最快的大品类，在Z世代崛起的新时代中，将掀起一场重大的战争。各大品牌争妍斗艳，各出奇招，谁胜谁负往往取决于商家对当前市场趋势的观察。
个性越来越丰富的年轻消费者涌现，短视频的风行，美妆直播的“猖獗”，市场价值观审美观的转变，都影响着彩妆的发展。
那么，具体到每个彩妆品牌的产品及营销，又该如何去做，才能顺应市场，取得战斗的胜利呢？
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眼妆成重点品类
先说说眼妆。眼妆包含眼影、眼线笔和睫毛膏，如今的年轻消费者审美已经越来越重视眼部的表现，这些眼妆品类自然会越来越受欢迎。
尤其是眼影，它已经成为彩妆品类的“二哥”，“大哥”当然还是口红，但是在口红市场逐渐饱和的当下，眼影的增长显然要比口红的速度更快。
那么，什么样的眼影才受欢迎呢？
第一，包装要有特色。就像某国外品牌，将眼影盘制作成了“宇宙”风格，整个看上去就像一个美丽的银河，一个个眼影色号就是一颗颗星球！在眼影品质大同小异的前提下，包装才是脱颖而出的关键。
第二，定制化眼影。某品牌在这方面具有代表性，它的眼影盘是由消费者自由搭配颜色的。消费者先可挑选一个空的眼影盘，然后再挑选五六个颜色的单色眼影装上去，搭配成自己喜欢的色彩。
新的流行色彩涌现
彩妆的发展，与市场的流行色彩密切相关。就口红而言，如今传统的大红色、正红色已经不够满足于年轻消费者的需求，更多新的流行色彩正在出现。
例如“活珊瑚橘”、“中药色”、“奶茶色”、“烟灰玫瑰色”等等，都是今年特别流行的口红色号。
在眼影方面，“橘色调”、“粉色调”是今年的大热。并且，有一些比较不那么日常的色号，也开始受到更多年轻人的关注，例如“烟熏妆”、“彩虹妆”等等。现在的年轻人活动多，需要的特别场合下的色号也变多了。
彩妆品牌应该时刻关注市场的流行色彩，才能触动年轻消费者的内心。
彩妆在效果的表现上比护肤、洗护一类的都要明显得多，因此，彩妆营销更适合采用视频的方式。
抖音、B站的视频“种草”
抖音、B站里的年轻用户占比较大，用户的粘性也很强，不少彩妆品牌都是依靠这两个平台迅速崛起的。像完美日记、橘朵等新锐本土彩妆，在B站上一搜其名，最少都有50页左右，可见其投放量。
在B站等视频平台当中，消费者可以看到更多普通人试用某品牌彩妆产品的真实效果，从而快速决定购买与否。从很多国产品牌的B站视频中，我们常常可以看到类似这样的弹幕：“本来还犹豫买不买这个款，现在终于可以下决心买了！”
短视频和直播，是彩妆传播与销售最快捷的渠道，只要品牌产品的品质过关，效果显著，就一定能俘获大量年轻消费者。
【 眼影|新时代之下的彩妆，还能怎么做？】彩妆之战的号角已经响起，品牌们请各展旗帜，市场就等着你们去开拓！
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