月落等风來|国产老汽水接二连三回归，继北冰洋后，可乐又迎一强势“劲敌”？
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文：刘豪
放眼如今饮料市场 ， 各大品牌层出不穷 。 除了本土品牌之外 ， 还有不少外资也占据了一席之地 ， 而老百姓最常购买的应该就是可口可乐、娃哈哈、康师傅这些品牌了 。 曾几何时国产饮料品牌也不在少数 ， 只不过后来随着外资的到来 ， 逐渐在市场销声匿迹 。
不过近几年来国产老汽水品牌纷纷回归 ， 包括北冰洋、冰峰、“二厂”汽水等品牌重新回到市场 ， 就可以看出之前已经跌至“谷底”的地方老汽水 ， 如今正在和国际饮料企业争夺市场份额 。 除了北冰洋之外 ， 这一地方汽水品牌 ， 也已经有了“翻盘”的意味 。
其实这一品牌就是曾在武汉红极一时的二厂汽水 ， 8月27日的时候因为一个“谁是国产汽水之王”的投票活动 ， 让不少地方汽水品牌进入大众视野 。 早在上世纪七八十年代那会 ， 国营饮料厂二厂生产的滨江牌汽水 ， 几乎承包了武汉的夏天 。 对此当地人都给这一品牌起了一个亲切的称呼 ， 也就是“二厂汽水” 。
那时候每天晚上都有商户排队去二厂门口进货 ， 场面壮观程度是不用多说的 。 不过到了上世纪90年代 ， 武汉饮料二厂被可口可乐公司收入麾下 。 说白了那时候外资进入国内市场 ， 最重要的就是打开渠道 。 不少外资品牌都会先收购国产品牌 ， 从而提高品牌知名度 ， 不少国产汽水品牌也就是那时候逐渐“衰落”了 。
被可口可乐收购之后的二厂 ， 在市场渐渐也没了“动静” ， 到2000年的时候 ， 二厂汽水就已经全部停产了 。 昔日老品牌就这样消失于大众眼中 ， 对于不少武汉人来说还是有些遗憾的 。 只不过令人没有想到的是 ， 从2000年停产相隔十几年之久 ， 直到2018年“汉口二厂”这一品牌又再次回归 。
加上电商平台的出现 ， 让汉口二厂多了一个销售渠道 。 凭借电商平台 ， 这一汽水品牌成功跻身成为“国潮网红”般的存在 。 不过这一“汉口二厂”与之前的还是有所区别的 ， 之所以这一品牌能够回归其实也是有原因的 。 最早是在2017年8月线下开展的汽水快闪活动中 ， 汉口二厂这一品牌重新归来 ， 3天内就卖出了5万瓶之多 。
靠着这一活动 ， 才让汉口二厂迎来了“复苏”的希望 。 目前汉口二厂母公司已经完成了两轮融资 ， 这一融资能力也体现了这一品牌的价值 。 对此有业内人士指出 ， 汉口二厂大概率会成为近两年来饮料界“黑马”般的存在 。 或将成为可乐下一个劲敌 ， 争夺“汽水之王”的位置 。 从越来越多的国货品牌在市场受到欢迎 ， 其实也证明了国货品牌正在往好的方向发展 。
对于消费者而言 ， 买东西也不再一味选择“洋品牌” ， 而是更客观的看待品牌 。 当然希望国货在崛起的同时 ， 也能更加注重产品的定位及营销 ， 不能一味靠着情怀售卖产品 。 也不能拿情怀作为涨价的理由 ， 只有消费者真心认可 ， 品牌才能更加长久的发展下去 。
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