眼影|迪奥“撞脸”花西子？国风彩妆之争，正在悄然展开
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作者：木之本营说到国风彩妆，大家肯定都会首先想到花西子。不过，做国风彩妆的可不只花西子一个。最近，小营就发现迪奥不仅开始走中国风路线，甚至连产品样式都和花西子有些“撞脸”。迪奥眼影盘，有点“花西子”？小营很难想象，“羽衣霓裳”能套用到迪奥的产品上。迪奥今年秋季最新彩妆系列，走了一回中国风。与“羽衣霓裳”相得益彰的，是被设计成羽毛样式的眼影压盘。
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相信看到这里，大家心里都有点数了。迪奥羽毛样式的眼影压盘，和花西子曾经一款眼影盘样式很像。不仅如此，和“羽衣霓裳”一起推出的，还有“惊鸿一瞥”眼影盘，以及命名为霓裳炫金绿、霓裳铂金粉等的指甲油系列产品。迪奥的经典产品烈艳蓝金唇膏909更是在中国独家发售，广告文案甚至是：“复古浆果红，致敬中国之美。”毫无疑问，迪奥的秋季新品，飘着一股浓浓的中国风。除了眼影稍微有点“撞脸”花西子，其他产品无论是设计审美还是命名水平，都很在线。小营不禁想起每年必被吐槽的“春节限定”，可以说迪奥还是成长了不少。那么，为什么迪奥今年的秋季新品，会如此中国风呢？国风正流行随着“颜值经济”的崛起，我国化妆品市场已成为仅次于美国的第二大化妆品市场。近五年来，中国化妆品市场一直呈现增长趋势。2021年1-7月，中国美容化妆品零售总额达到2158亿元，同比增长达23.4%。各种各样的国货彩妆，如雨后春笋般冒出。如何拉开同质化？以花西子为代表的国风彩妆，迅速从众多国货中脱颖而出。小营认为，迪奥在此时也走国风路线，可能是想通过本土化营销方案，拉近品牌与中国消费者的距离。除了迪奥外，越来越多国际大牌的产品开始“中国风”。娇兰曾为西安定制了一款香水，青瓷色香水瓶正中用书法题写“西安”二字，瓶身颜色又让人联想到青瓷，显得温润如玉。
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祖玛珑发布的2021年度全新芳醇香水系列，则是延续了品牌一贯的简洁设计，不需要过多复杂的花纹设计，红宝石瓶身足以证明品牌对中国风的诠释。不过，要说到它们的营销，小营认为还是有点欠火候。不可缺少的国风营销我们回想一下，你是如何第一次听说花西子的？小营对花西子的第一印象，从其经典产品粉饼开始。当时，花西子找来杜鹃拍摄古风广告，以苗族银器做装饰，并在电梯、社交平台等大肆投放广告。“花西子=国风”的概念，在那一段时间里埋进了很多人的潜意识中。但要谈到国际大牌的国风营销呢？如果不是因为职业关系，小营或许根本不知道迪奥出了这么款中国风满满的产品。虽然迪奥不必像花西子那般大肆渲染品牌的中国风，毕竟它还有很多其他线产品。但既然品牌想做本土化营销，就应该要从产品和营销上多线并行。
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迪奥秋季新品营销方案和它以往的常规商品没什么区别，还是以请品牌大使、投放普通广告为主。目前，只有迪奥909口红有了相应广告投放——与DIOR迪奥中国彩妆代言人杨颖合作，微博发起#一支叫baby的唇膏#话题。可中国风更加明显的“羽衣霓裳”，却只有一条不咸不淡，转评赞加起来不过四位数的小广告。小营明白迪奥对中国本土化营销的良苦用心，可消费者如果get不到，那品牌忙活一阵又有什么意义呢？
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