大前门的标志 , 就是烟盒上的城楼图案 , 城楼是北京天安门南边的正阳门箭楼 。
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这样的品牌 , 无疑是专供中国市场的 , 在样式上也没有了舶来品的痕迹 , 因此很受中国烟民们的青睐 。
而大前门的品牌营销 , 也有着非常明显的中国痕迹 , 它的广告十分注重和中国的传统习俗相结合 。
有一副大前门香烟的广告画片 , 就是农历新年大家一起欢迎春节的景象 , 有着中国传统民俗画的风情 , 还有一个高大牌坊上高高挂着四个大字:步步高升 。
这样的喜庆图案 , 无疑十分符合中国人的心理和文化传统 。
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最具文化气息的 , 是大前门的一段广告语:
桃符迎春 , 寒梅献岁 , 际兹莺啼燕语 , 万象更新之侯 , 进以大前门上品名烟 , 则心花含滋 , 行见大地 , 紫气尽移于眉梢眼角间 。
这样富有中国诗词文化底蕴的广告词 , 直到今天也不得不让人叹服 。
大前门也是中国烟草行业少有的长寿品牌 , 历经一百多年仍能在市面上看到 。
解放后 , 大前门品牌被收归国有 , 由上海、青岛、天津烟厂共有 , 虽然没有民国时期的辉煌 , 但始终屹立不倒 , 至今仍在中国市场上占有一席之地 。
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焕发新生的哈德门大前门的成功 , 也让英美烟草公司看到了中国专属品牌的潜力 , 又趁热打铁 , 推出了同样以中国本土地标性建筑为品牌的哈德门牌 。
哈德门即北京的崇文门 , 因为在元朝时是哈德大王府所在地而得名 , 英美烟草公司于1923年在青岛设立分厂 , 开始生产哈德门牌卷烟 。
哈德门在一推出市场就带着浓重的文化气息 , 也被民国时期的文人们所喜爱 , 其中最著名的便是鲁迅 。
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郁达夫在《回忆鲁迅》一文中 , 就曾生动的描写过 , 在北京的时候 , 鲁迅吸的总是哈德门拾支包装 , 当在人前吸烟的时候 , 他总探手进他那灰布棉衫里去摸出一支来抽 。
哈德门在民国时也是顶尖的畅销品牌 , 解放后品牌同样被收归给青岛卷烟厂 , 沉寂了一段时间 , 但神奇的是 , 这个品牌在上世纪九十年代重获新生 。
1992年 , 在困境之中的青岛卷烟厂为了扭转形势 , 重新启动了带着浓厚文化底蕴的哈德门品牌 , 很快打开了市场 , 风靡全国各地一时 。
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